最近有人問(wèn)：“品觀君你是不是迷上了二次元？”
品觀君回答：“何以見(jiàn)得？”
該人說(shuō)：“你最近盤(pán)點(diǎn)了2期什么彩妝品類戰(zhàn)斗力、CS渠道戰(zhàn)斗力，還都是學(xué)著七龍珠里面弗利薩、超級(jí)賽亞人的戰(zhàn)斗力評(píng)估瞎搞的。”
品觀君：“……”
為了證明品觀君并沒(méi)有迷上二次元，品觀君決定：
再來(lái)評(píng)估一下各大國(guó)際化妝品巨頭在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力！
不服？你來(lái)打我??！看我變身超級(jí)賽亞人不打死你！
NO.1：歐萊雅中國(guó)
在華品牌數(shù)量：22
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：149.6億元（2015年）
護(hù)膚品牌數(shù)量：>10
戰(zhàn)斗力評(píng)估：10000
2015年，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)了149.6億元的銷售額，成為中國(guó)市場(chǎng)第一化妝品企業(yè)。而中國(guó)市場(chǎng)，也連續(xù)5年每年為歐萊雅集團(tuán)貢獻(xiàn)100億元以上的銷售額，成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。
歐萊雅在中國(guó)是第一彩妝企業(yè)，同時(shí)也是第一護(hù)膚品企業(yè)。那么歐萊雅在中國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力體現(xiàn)在什么方面呢？
別的咱不說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)第一護(hù)膚品牌、中國(guó)市場(chǎng)第一高端護(hù)膚品牌、中國(guó)市場(chǎng)第一男士護(hù)膚品牌分別是誰(shuí)知道么？巴黎歐萊雅，蘭蔻，巴黎歐萊雅男士！統(tǒng)統(tǒng)都是歐萊雅家的。
除此之外，歐萊雅在中國(guó)還有科顏氏、碧歐泉、薇姿、理膚泉、修麗可、赫蓮娜一眾干將，這些品牌在相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域都能獨(dú)當(dāng)一面，并擁有廣泛的市場(chǎng)影響力。比如薇姿和理膚泉是中國(guó)市場(chǎng)藥妝領(lǐng)先品牌，而科顏氏在中國(guó)市場(chǎng)仍然保持著快速的增長(zhǎng)，且今年上半年躋身進(jìn)了百貨渠道品牌前10（中怡康數(shù)據(jù)）。
No.2：資生堂
在華品牌數(shù)量：15
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：70-80億元（2016年預(yù)估）
護(hù)膚品牌數(shù)量：8
戰(zhàn)斗力評(píng)估：7000
今年前3個(gè)季度，資生堂公司在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了885億日元（約合57億元人民幣）的銷售收入，同比增長(zhǎng)了16.7%。而據(jù)資生堂方面預(yù)估，今年中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)將得到10%左右的增長(zhǎng)，這意味著2016年資生堂中國(guó)市場(chǎng)銷售額或達(dá)1305億日元，折合人民幣約合77億元。
雖然資生堂并沒(méi)有公開(kāi)護(hù)膚板塊的銷售業(yè)績(jī)，而且資生堂的護(hù)膚品牌大都帶有彩妝產(chǎn)品線，但是從其市場(chǎng)表現(xiàn)，我們可以窺見(jiàn)其護(hù)膚品類的實(shí)力。
在中國(guó)市場(chǎng)，資生堂擁有主力高端護(hù)膚品牌蒂思嵐、茵芙紗和資生堂，且大眾線擁有Za、泊美、悠萊等。這些品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力不可謂不大，例如，歐珀萊是曾經(jīng)的三歐品牌之一，2015年在百貨渠道能排在護(hù)膚彩妝品牌前3（中怡康數(shù)據(jù)）。
與此同時(shí)，資生堂在CS渠道也擁有十足的影響力，不僅以泊美、悠萊等品牌培育了CS渠道的品牌化發(fā)展，而且還將蒂思嵐等中高端品牌引入其中。
資生堂旗下純彩妝品牌只有一個(gè)心機(jī)彩妝進(jìn)入了中國(guó)，但是其表現(xiàn)一直不溫不火。相比之下，還是護(hù)膚品類最為突出。
No.3：愛(ài)茉莉太平洋
在華品牌數(shù)量：8
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：40億元以上（2015年估測(cè)）
護(hù)膚品牌數(shù)量：6
戰(zhàn)斗力評(píng)估：5000
有業(yè)內(nèi)人士估測(cè)，愛(ài)茉莉太平洋2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約在40-45億元人民幣左右。今年前3季度，愛(ài)茉莉太平洋整體美容化妝品業(yè)務(wù)收入約合314億元人民幣，同比增長(zhǎng)了23.7%。中國(guó)是愛(ài)茉莉太平洋增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)按照50%的增長(zhǎng)率（2015年亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)率是51.5%）來(lái)計(jì)算的話，或許愛(ài)茉莉太平洋今年在華能達(dá)到60億元左右的營(yíng)收。這個(gè)數(shù)據(jù)做個(gè)參考，不準(zhǔn)確也不礙事。
愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的護(hù)膚品牌包括雪花秀、蘭芝、IOPE、夢(mèng)妝、悅詩(shī)風(fēng)吟、赫妍等，這么說(shuō)吧，愛(ài)茉莉太平洋的5大全球品牌中，只有一個(gè)伊蒂之屋是彩妝品牌，而伊蒂之屋在中國(guó)目前僅有50家左右的門店。雖然如伊蒂之屋、赫妍、蘭芝、IOPE等品牌多多少少帶有彩妝線，但可想而知愛(ài)茉莉太平洋最強(qiáng)勢(shì)的品類是護(hù)膚。個(gè)人護(hù)理用品只有個(gè)進(jìn)來(lái)不久的呂，就不說(shuō)了。
今年以來(lái)，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)開(kāi)出了第300家店，而雪花秀的店鋪數(shù)量也突破了100家。在百貨渠道，今年上半年悅詩(shī)風(fēng)吟和蘭芝雙雙進(jìn)入了品牌前10，市場(chǎng)份額均達(dá)到3%以上，并使愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)稱為中國(guó)百貨渠道的一匹黑馬。
No.4：雅詩(shī)蘭黛
在華品牌數(shù)量：15
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：42億元（2015年推算）
護(hù)膚品牌數(shù)量：7
戰(zhàn)斗力評(píng)估：4000
跟歐萊雅、資生堂等巨頭相比，雅詩(shī)蘭黛的護(hù)膚品實(shí)力顯得要弱不少。要知道，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)全球各大業(yè)務(wù)板塊中，護(hù)膚品板塊僅占41.42%的比重（2015財(cái)年），相比之下，彩妝都能達(dá)到39.85%，與護(hù)膚品幾乎持平。演算一下雅詩(shī)蘭黛護(hù)膚品類在全球市場(chǎng)的銷售額，差不多45億美元。
據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2015年中的財(cái)報(bào)披露，中國(guó)市場(chǎng)是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)第三大市場(chǎng)。而中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占到雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總銷售額6%左右，算一算，2015年有約6.5億美元。如果我們?cè)倥偃ゲ蕣y品牌魅可、芭比波朗和湯姆福德三大彩妝品牌以及一眾香水品牌……雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)布局有15個(gè)品牌，其中護(hù)膚品牌數(shù)量還不到一半。
不過(guò)我們不能單以銷售表現(xiàn)去對(duì)比歐萊雅和資生堂等企業(yè)，畢竟雅詩(shī)蘭黛是全球第一高端化妝品企業(yè)，其在中國(guó)布局的護(hù)膚品牌，也均是高端線的，如雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、悅木之源、倩碧等。高端線不如大眾線那么容易上體量，但這也足以看出雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)高端護(hù)膚市場(chǎng)的影響力。
比如旗下主力品牌雅詩(shī)蘭黛，在2016年上半年中國(guó)百貨渠道品牌份額中排名第 2，市場(chǎng)份額達(dá)到了8%。而在電商渠道，雅詩(shī)蘭黛也是外資品牌中的一大勁旅，2016年雙十一，雅詩(shī)蘭黛進(jìn)入天貓雙十一億元俱樂(lè)部，單日銷售額過(guò)億元。
當(dāng)然，資生堂、歐萊雅和愛(ài)茉莉太平洋在CS渠道多多少少還有些戰(zhàn)斗力，至于雅詩(shī)蘭黛嘛……
No.5：寶潔
在華品牌數(shù)量：14
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：350億元以上（2015年估算）
護(hù)膚品牌數(shù)量：2
戰(zhàn)斗力：3500
寶潔是中國(guó)市場(chǎng)銷售額第一的日化巨頭，2015財(cái)年，根據(jù)寶潔的官方數(shù)據(jù)，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約占全球銷售額的8%左右。不過(guò)近一年多寶潔在中國(guó)出現(xiàn)了下滑，而以不超過(guò)10%的降幅來(lái)計(jì)算，寶潔在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額至少也在350億元以上，是歐萊雅的2倍以上。
不過(guò)，寶潔的銷售額大多由洗發(fā)水等個(gè)人護(hù)理用品貢獻(xiàn)。隨著近年10月寶潔向科蒂出售了旗下40余美妝品牌，寶潔旗下僅剩下兩個(gè)護(hù)膚品牌——玉蘭油和SK-II。
不過(guò)這兩個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力絕對(duì)不容小覷。在2014年，玉蘭油和SK-II雙雙進(jìn)入中國(guó)百貨渠道護(hù)膚品牌銷售前10。近年雙十一期間，SK-II在天貓旗艦店也獲得了過(guò)億元的單日銷售額，躋身億元俱樂(lè)部。
玉蘭油不僅是中國(guó)市場(chǎng)昔日的“三歐品牌”之一，而且在百貨、電商、專營(yíng)店和商超等多渠道都有較大的影響力。SK-II以一瓶神仙水打開(kāi)了中國(guó)高端護(hù)膚品市場(chǎng)的局面。今年上半年，SK-II做了一次“她終于去了相親角”的話題營(yíng)銷事件，更是使SK-II品牌的形象和銷售額得到巨大提升。
不過(guò)今年上半年，玉蘭油和SK-II雙雙跌出百貨渠道Top10護(hù)膚/彩妝品牌陣營(yíng)。更為讓人擔(dān)憂的是，玉蘭油在中國(guó)已關(guān)閉約30%的柜臺(tái)，這部分柜臺(tái)約占5%的銷售額。
No.6：LG生活健康
在華品牌數(shù)量：8
中國(guó)市場(chǎng)銷售額：未知
護(hù)膚品牌數(shù)量：5
戰(zhàn)斗力：3000
我們都知道，LG生活健康最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的是牙膏品牌竹鹽，但是LG生活健康在中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力并不弱，尤其是近兩年來(lái)。
LG生活健康2015年能達(dá)到近300億元的銷售額，體量與愛(ài)茉莉太平洋十分逼近。這樣一家大型化妝品企業(yè)，在中國(guó)市場(chǎng)布局的護(hù)膚品牌定然不可能只有一個(gè)。2006年引進(jìn)后，2007年引進(jìn)秀雅韓，2008年引進(jìn)菲詩(shī)小鋪，今年又引進(jìn)了蘇秘37°，LG生活健康在中國(guó)已有覆蓋高端到大眾定位的5大護(hù)膚品牌，涉及百貨、CS、單品牌店和電商等多元渠道。
雖然我們并不清楚LG生活健康在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額大致是多少，但是從這些品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，著實(shí)也是愛(ài)茉莉太平洋的勁敵。
LG生活健康引入中國(guó)市場(chǎng)的第一個(gè)護(hù)膚品牌是蝶妝。在定位百貨渠道時(shí)期，蝶妝最高峰時(shí)年出貨號(hào)稱達(dá)到7億元。而后蝶妝出現(xiàn)了一些問(wèn)題，但是將CS渠道作為核心渠道之后，蝶妝又在2012年至2015年間保持每年100%以上的增長(zhǎng)。
菲詩(shī)小鋪在中國(guó)市場(chǎng)的單品牌店數(shù)量，甚至比悅詩(shī)風(fēng)吟還要多；后不僅在中國(guó)高端百貨已廣泛撒網(wǎng)，如今還成為電商上不可避談的高端護(hù)膚品牌；蘇秘37°因代購(gòu)而火，如今進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，已漸漸進(jìn)入更多人的視野……
在韓流還未退去之時(shí)，我們永遠(yuǎn)也不要忽視任何一家韓國(guó)大企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力。
No.8：強(qiáng)生
在華品牌數(shù)量：7
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：不詳
護(hù)膚品牌數(shù)量：4
戰(zhàn)斗力評(píng)估：2500
說(shuō)起護(hù)膚品，人們很難想起國(guó)際醫(yī)藥巨頭強(qiáng)生也是一個(gè)在護(hù)膚品類上很強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)。事實(shí)上，根據(jù)2015年財(cái)報(bào)，年銷售額超過(guò)4500億元人民幣的強(qiáng)生公司，其個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售總額達(dá)到890億元。2014年，其全球護(hù)膚品類銷售額也超過(guò)37億美元（約合257億元人民幣）。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，其官網(wǎng)可查詢到的個(gè)人護(hù)理品牌共有7個(gè)，其中有4個(gè)屬于護(hù)膚品牌。其中可伶可俐雖然近年來(lái)已被市場(chǎng)邊緣化，但強(qiáng)生靠著在中國(guó)市場(chǎng)收購(gòu)而來(lái)的大寶，就足以使其在護(hù)膚品市場(chǎng)站住腳跟。
數(shù)據(jù)顯示，在2012年，大寶全年銷售額接近14億元。雖然大寶被收購(gòu)后數(shù)年間沒(méi)有大的市場(chǎng)動(dòng)作，而且媒體也指出其市場(chǎng)份額逐年下滑，但今年，大寶密集推出包括男士產(chǎn)品在內(nèi)的多個(gè)新品，并開(kāi)始轉(zhuǎn)向年輕化。不論如何，大寶多年積攢下來(lái)的資源也絕不容人小覷。
除了大寶以外，強(qiáng)生還在中國(guó)擁有露得清、強(qiáng)生美肌等護(hù)膚品牌。據(jù)悉，光在屈臣氏渠道，露得清2013年就能獲得2.6億元的銷售額了。
No.8：拜爾斯道夫
在華品牌數(shù)量：6
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：40億元左右（2014年估測(cè)）
護(hù)膚品牌數(shù)量：3
戰(zhàn)斗力：2000
提及拜爾斯道夫，第一個(gè)會(huì)想到的大概是妮維雅。妮維雅作為目前全球范圍內(nèi)最大的護(hù)膚品牌之一，早在民國(guó)時(shí)期就進(jìn)入了中國(guó)。而目前，妮維雅是中國(guó)市場(chǎng)大眾護(hù)膚品類中的佼佼者，妮維雅男士也成為中國(guó)市場(chǎng)三大男士品牌之一。
不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，拜爾斯道夫的護(hù)膚品牌僅為妮維雅、萊珀妮和優(yōu)色林三個(gè)。有數(shù)據(jù)顯示，拜爾斯道夫2014年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為40億元左右。而其中，收購(gòu)而來(lái)的舒蕾在2015年已經(jīng)達(dá)到10億元年銷售額。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，妮維雅2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額超過(guò)15億元。此外，貴婦品牌萊珀妮和藥妝品牌優(yōu)色林在中國(guó)市場(chǎng)并不算好。
因此，整體而言拜爾斯道夫的護(hù)膚板塊戰(zhàn)斗力稍稍偏弱。
No.9：LVMH集團(tuán)
在華品牌數(shù)量：10
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：不詳
護(hù)膚品牌數(shù)量：3
戰(zhàn)斗力評(píng)估：1000
嬌蘭，迪奧，玫珂菲，紀(jì)梵希，馥蕾詩(shī)……LVMH在中國(guó)市場(chǎng)的美妝品牌中，掰掰手指頭，好像只有馥蕾詩(shī)可以算一個(gè)護(hù)膚品牌，其余品牌無(wú)一不是以彩妝和香水著稱于世的。當(dāng)然，如迪奧、嬌蘭也帶有很多護(hù)膚品線，且護(hù)膚品占比也很高，但我相信人們對(duì)它們的印象還是以香水和彩妝更為突出。
馥蕾詩(shī)2012年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而目前其在官網(wǎng)上可查詢的專柜數(shù)量?jī)H有29個(gè)。有數(shù)據(jù)表示馥蕾詩(shī)2015年的單店產(chǎn)出約為1100多萬(wàn)元，這意味著馥蕾詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)的年銷售額約為3億元。
另?yè)?jù)了解，迪奧品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額為22億元，除去彩妝（歐睿數(shù)據(jù)：2014年在中國(guó)彩妝市場(chǎng)份額為2.8%）、香水，護(hù)膚品類應(yīng)該還有所剩余。綜合考慮到迪奧和嬌蘭護(hù)膚品系列的影響力，如嬌蘭御庭蘭花系列在貴婦級(jí)別中絕對(duì)有一席之地，我認(rèn)為還是能夠達(dá)到1000。
No.10：花王
在華品牌數(shù)量：8
中國(guó)市場(chǎng)年銷售額：500億日元（2015年）
護(hù)膚品牌數(shù)量：3
戰(zhàn)斗力評(píng)估：800
花王是日本第一大日化企業(yè)，比資生堂的銷售規(guī)模還大高一個(gè)身位。但是在化妝品領(lǐng)域，花王還是稍弱于資生堂。具體到其1993年就進(jìn)入了的中國(guó)市場(chǎng)，更是被資生堂拉開(kāi)巨大差距。
在今年以前的四年時(shí)間里，花王是將中國(guó)業(yè)務(wù)委托給上海家化負(fù)責(zé)的。明年起，上海家化與花王的合作將不再延續(xù)，花王將自主運(yùn)營(yíng)其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2015年花王中國(guó)實(shí)現(xiàn)了500億日元的發(fā)展目標(biāo)，這意味著花王2015年在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額或達(dá)到29億元（按最新匯率折算為人民幣）。
而在中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)花王官網(wǎng)顯示，其在中國(guó)市場(chǎng)一共有8個(gè)日化品牌，其中護(hù)膚品牌為碧柔、珂潤(rùn)和碧柔男士3個(gè)，且它們均已進(jìn)駐屈臣氏等渠道。雖然不知道這些業(yè)務(wù)的具體銷售成績(jī)，但相比于旗下的妙兒舒紙尿褲、樂(lè)而雅衛(wèi)生巾等更為知名的產(chǎn)品，而且，2013年碧柔在屈臣氏系統(tǒng)排在第30名開(kāi)外（小道消息），其護(hù)膚品戰(zhàn)斗力可想而知。
不知道如果當(dāng)年嘉娜寶不出白斑事件，情況是不是會(huì)不大一樣吼~
以上就是品觀君為大家?guī)?lái)的中國(guó)市場(chǎng)10家國(guó)際巨頭在護(hù)膚品領(lǐng)域的戰(zhàn)斗力解析。相比之于彩妝品類和CS渠道的對(duì)比，護(hù)膚品類的戰(zhàn)斗力評(píng)估更加復(fù)雜和困難，因?yàn)槠湓u(píng)估樣本更為寬泛，競(jìng)爭(zhēng)維度更加多元。品觀君不才，歡迎大家拍磚。
