因為專業(yè)，所以大有可為。
在前不久收官的“史上最難618”，修麗可用專業(yè)的護膚理念與科學(xué)高效的產(chǎn)品矩陣彰顯品牌力量，強勢破局。其不僅斬獲天貓618功能性護膚品牌銷售TOP1，還憑借多款爆品出圈，成為天貓618全品類護膚品牌TOP7，品牌發(fā)展邏輯得到有力印證。
透過今年618的各項榜單數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，消費者日益注重成分功效性產(chǎn)品，崇尚科學(xué)護膚理念，而科學(xué)護膚需要專業(yè)力量的加持。在這條道路上，歐萊雅旗下高端護膚品牌修麗可已耕耘了30年。
潛心沉淀
贏戰(zhàn)今年“史上最難 618”
如今的消費市場，沒有永恒不變的黃金法則，堅持品牌力與產(chǎn)品力才是品牌長期主義下的制勝之道。
面對疫情期間疲軟的市場環(huán)境，今年修麗可憑借對市場和消費者的精準判斷，堅持強化“整全護膚”的專業(yè)護膚理念，持續(xù)滲透高端院線心智，并抓住抗衰抗老賽道的新機會點完善整個產(chǎn)品矩陣。
在這一策略下，修麗可618成功躋身功能性護膚品牌銷售TOP1。具體來看，修麗可明星爆品色修精華破億，再創(chuàng)銷售奇跡，成為天貓618修紅精華 No.1。同時，其他品類也有出色表現(xiàn)，A.G.E.面霜銷量成交超去年100%，強大抗糖抗老功效贏得消費者口碑；全新上市的防曬小銀傘同樣勢頭迅猛，一舉進入618天貓防曬品類TOP 10。
出色成績的締造，究其原因，是品牌內(nèi)外部兩方面共同作用的結(jié)果。
內(nèi)部：穩(wěn)扎穩(wěn)打，長久以來對產(chǎn)品和科學(xué)功效的專注，是修麗可品牌的內(nèi)在基因
1992年，杜克大學(xué)Sheldon Pinnell教授發(fā)現(xiàn)了穩(wěn)定精純左旋維生素C的配方參數(shù)，這三大黃金標準被命名為“杜克黃金參數(shù)”，宣稱能夠讓維生素C真正做到透皮吸收，這便是1997年修麗可第一代維生素C溫和修護精華液的源起。接下來的時間里，修麗可秉持數(shù)十年如一日做產(chǎn)品的初心，40+項全球臨床測試、25+篇國際論文發(fā)表、7+項美國專利，以專利實證成就功效頂配，成為“抗氧化”權(quán)威。
【修麗可品牌創(chuàng)始人、杜克大學(xué)皮膚學(xué)教授：Sheldon Pinnell 及 杜克黃金參數(shù)】
結(jié)合多項抗氧化核心專利，針對不同肌膚問題，修麗可不斷迭代精進，打造成分精純、實證功效強的護膚產(chǎn)品。例如，2005年，修麗可推出的里程碑式抗氧化產(chǎn)品——維生素CE復(fù)合修護精華液，在左旋C配方中加入了維生素E和阿魏酸。修麗可方面表示，有實證證明，該配方能夠提供8倍于肌膚自身的抗氧化保護。
【修麗可CE經(jīng)典抗氧瓶】
“修麗可始終堅持專業(yè)精神，在功效型護膚日漸崛起的當下專注于產(chǎn)品背后的研發(fā)和創(chuàng)新，彰顯品牌的專業(yè)實力?！毙摞惪善放聘笨偨?jīng)理何瑪莉女士告訴化妝品觀察。
在精準洞察消費需求的前提下，修麗可的產(chǎn)品矩陣日益完善，以抗氧化家族為核心，同時開拓具有充盈抗老、煥白淡斑、舒緩敏感、防曬等功效型產(chǎn)品以滿足日漸細分的市場需求。其中，明星單品色修精華、發(fā)光瓶、A.G.E.面霜等，以其卓越的成效和舒適的使用體驗深受消費者認可。
外部：洞悉市場趨勢，對消費者行為變化的敏銳，則進一步為修麗可品牌賦能。
今年618的各項榜單數(shù)據(jù)，傳達出高端抗衰市場廣闊的信號，抗衰已成剛性護膚需求。從這個角度來看，修麗可選擇的賽道，可謂提前切中了藍海市場。
定位于高端院線專業(yè)品牌，修麗可率先將抗氧化概念及其重要性帶入中國護膚品市場，堅持聚焦抗氧化、抗衰老。除抗氧化外，基于當前抗衰市場的白熱化競爭，修麗可也同樣瞄準了高端面霜和抗老的功效細分賽道，寶藏單品A.G.E.面霜憑借其卓越的抗老功效贏得消費者口碑，成為品牌另一大機會新品類。
【修麗可明星產(chǎn)品】
近年來，消費者對專業(yè)美容項目的接受程度逐漸提高，抗衰需求逐漸年輕化，中國專業(yè)美容市場在過去幾年增幅顯著，與之伴隨的是對專業(yè)項目后護膚產(chǎn)品的需求，修麗可正切中了大環(huán)境。
后疫情時代，護膚場景多樣化、細分化趨勢更為明顯，消費者對針對性強的專業(yè)產(chǎn)品也愈發(fā)偏愛，這恰好與修麗可堅持以醫(yī)學(xué)為本，深入布局醫(yī)學(xué)渠道，在功效性護膚賽道上堅持醫(yī)研共創(chuàng)的理念不謀而合。
10年耕耘
將“整全護膚”護膚理念帶入中國
《中國醫(yī)療美容O2O市場分析》報告數(shù)據(jù)顯示，自2006年以來，中國醫(yī)療美容市場進入高速發(fā)展期，消費者不再只滿足于居家日常護理，更多地走向?qū)I(yè)機構(gòu)尋求全面的治療及服務(wù)。為滿足消費者日益進階的需求，修麗可堅持以醫(yī)學(xué)為本，于2012年便開創(chuàng)性地提出“整全護膚”理念，將“科學(xué)護膚方案”、“進階家庭護理”及“專業(yè)美容項目”三者結(jié)合，通過高科技AI管理系統(tǒng)打通診所治療和居家護膚場景，實現(xiàn)科學(xué)護膚，深入布局醫(yī)療、醫(yī)美專業(yè)渠道。
【修麗可整全護膚】
相應(yīng)地，在渠道布局上，不同于單一線上線下渠道，修麗可在中國市場采取“O+O+O”全渠道戰(zhàn)略，即專業(yè)診所（OFFICE）、天貓旗艦店（ONLINE）和線下精品店鋪（OFFLINE）三個渠道共通融合，獨特優(yōu)勢在于深耕專業(yè)診所渠道，聚焦專業(yè)整全項目后修護的需求。
對護膚品牌而言，深入布局醫(yī)美渠道除了帶動產(chǎn)品銷量，對于建立專業(yè)性形象、獲得醫(yī)生背書更是起到了巨大作用。此外，修麗可還攜手醫(yī)美渠道開啟一系列醫(yī)研共創(chuàng)項目：“整全護膚”研討會、峰會及新課堂等。未來，修麗可將繼續(xù)集結(jié)皮膚科學(xué)專業(yè)力量，探索更多的專業(yè)整全項目，探討科學(xué)護膚，推動皮膚科學(xué)的發(fā)展。
目前，修麗可在全球已推出18套整全護膚臨床研究。在中國繼2019年推出專業(yè)整全x超光子項目，2020年推出skinscope修麗可AI彩光皮透儀，今年，修麗可又推出了專業(yè)整全聯(lián)合超皮秒項目，以整合式的醫(yī)療服務(wù)，為求美者提供安全、高質(zhì)量的美白、淡斑卓效皮膚項目體驗。
“今年正是修麗可‘整全護膚’理念提出的第十年，在這樣一個里程碑式的時間節(jié)點，今年品牌正式啟動了多個整全護膚聯(lián)合項目的研發(fā)，同時標志著修麗可未來繼續(xù)深耕醫(yī)學(xué)，專業(yè)致美，堅定攜手專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)聚力共生的又一全新起點。”修麗可品牌及醫(yī)美品類總經(jīng)理范菁女士表示。
三大舉措，為專業(yè)護航
如何做好一個長期的品牌？無他，唯專注、專業(yè)爾。
作為高端院線專業(yè)品牌，除了堅持創(chuàng)新的“整全護膚”的科學(xué)理念外，修麗可也一直致敬專業(yè)精神，以專業(yè)實力成為當代護膚市場品牌的中堅力量。
攜手專業(yè)領(lǐng)域佼佼者，組成品牌大使矩陣。今年618期間，修麗可宣布單板滑雪世界冠軍蘇翊鳴為品牌全新大使，專業(yè)權(quán)威與實力少年強強聯(lián)手，以專業(yè)彰顯“王牌實力”。此前，修麗可品牌大使矩陣還囊括了亞洲首位網(wǎng)球大滿貫冠軍李娜、人氣實力演員白敬亭，品牌與不同領(lǐng)域的專業(yè)人士聯(lián)手，優(yōu)勢營銷，帶領(lǐng)用戶見證專業(yè)的力量，共赴健康美肌之約。
【修麗可品牌大使：蘇翊鳴】
舉辦專業(yè)精神盛典+大師課堂。以科學(xué)為使命，因?qū)I(yè)而不凡。修麗可始終堅持潛心鉆研，專注于皮膚抗氧化研究，提升大眾皮膚健康，同時與皮膚學(xué)專家通力合作，凝聚專業(yè)力量，致敬專業(yè)精神。
修麗可自2017年在中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會皮膚專家委員會的指導(dǎo)下，連續(xù)五年發(fā)起“皮膚科專家專業(yè)精神獎”事跡征集及評選活動。將眾多擁有專業(yè)精神的從業(yè)者聯(lián)接在一起，表彰和激勵那些堅持服務(wù)于社會公眾、致力于提升求美者生活質(zhì)量的青年皮膚學(xué)專家。
【專業(yè)精神評選委員會皮膚學(xué)專家代表】
此外，修麗可聯(lián)合皮膚學(xué)領(lǐng)域權(quán)威的教授及專家，首創(chuàng)線上皮膚學(xué)知識科普欄目《修麗可大師課堂》，以通俗易懂的話術(shù)風格及生動形象的動畫表述，通過社交媒體向更多消費者傳遞專業(yè)科學(xué)的護膚理念。
【修麗可大師課堂】
積極投身社會公益活動。在今年5.25“國際愛膚日”，修麗可發(fā)起“戰(zhàn)疫在行動，‘可’敬醫(yī)美人”社會公益活動，致敬戰(zhàn)疫一線的醫(yī)美人，也致敬皮膚科學(xué)領(lǐng)域所有從業(yè)者的專業(yè)精神與不凡奉獻，以公益行動堅守專業(yè)信條。2019年，修麗可還攜手敦煌研究院發(fā)起“美，不氧化”公益捐贈活動，以專業(yè)力量強強聯(lián)合，進一步呼吁消費者關(guān)注敦煌文化保護，同時關(guān)注皮膚抗氧化護理。
【修麗可“美 不氧化”公益項目】
長期以來，作為科學(xué)護膚領(lǐng)域的抗氧化權(quán)威，修麗可始終秉持著行業(yè)責任感和專業(yè)使命感。憑借在專業(yè)領(lǐng)域的堅持，以及在行業(yè)內(nèi)的獨特定位與踐行方向，修麗可必將引領(lǐng)行業(yè)的護膚新浪潮。
