“化妝品包裝有沒有質感，消費者一上手就能感受到。”浙江德晟化妝品包裝有限公司商務總經理鄺生拿起一個透明的眼影盤，從材料、工藝、設計等專業(yè)角度向美研君介紹道。
雖然只是一個簡簡單單的包裝盒，但是關于開關按壓的力度，材質的質感、上手的重量等諸多細節(jié)，鄺生說得頭頭是道。
事實上，市面上賣得不錯的彩妝產品在內容物和功效上并不能來拉開太大的距離，這也決定了彩妝產品的定價、定位有相當一部分由產品的包裝和調性來決定。
然而，這一塊確實是本土企業(yè)的短板。
國內為何難有原創(chuàng)包裝設計？
“很多品牌找包裝設計，就是拿著個瓶子過來問你行不行？能不能模仿著做一個？”包裝的抄襲和模仿看似荒唐，這卻是化妝品行業(yè)發(fā)展的必經周期。
“你做個小羊皮、我就能做個小牛皮、小鹿皮?！逼放聘L大牌，對于在彩妝加工行業(yè)浸潤近20年的鄺生而言，早已見怪不怪了。在鄺生看來，很多品牌是以賺快錢的思路在商品，而不是在做品牌。
德晟辦公室
從市場成本上來看，抄襲包裝甚至名字，剛成立不久的品牌不僅能夠“蹭”到原生品牌的熱度，相對較快地打開銷路，而且還能節(jié)省下一筆可觀的原創(chuàng)包裝設計費用。
與此同時，為了進一步節(jié)省成本，許多中小品牌共用一套模具為現(xiàn)象并不少見。使用公模對代工廠而言，不僅省時省力，對于抄襲者來說，更快的產品周期能夠讓自己“緊跟”市場熱度，掙到快錢。因此，市面上很多化妝品的包裝都是大同小異。
正是這種掙快錢的思路，讓市面上抄襲品橫行。在擾亂市場秩序的同時，本土中小品牌在市場上往往“曇花一現(xiàn)”，難以長存。
而另一方面，隨著信息的扁平化，消費者早已不會被抄襲產品而蒙蔽雙眼，尤其是彩妝這種凸顯個性的品類，消費者對產品的設計調性有著極高的要求。這要求本土品牌能夠在產品設計和調性上與外資品牌比肩，甚至做出超越。對于許多品牌來說，這都是一項艱巨的挑戰(zhàn)。
想做好包裝設計？并不是那么容易
“像迪奧、圣羅蘭這樣的品牌，常常需要一、兩年去打磨一個產品的包裝設計?！痹诂撎佧惞ぷ鞫嗄甑泥椛硎?，自己在瑩特麗工作時，很多外資大牌的包裝設計周期都會很長，對各項細節(jié)的把控也會十分嚴格。
化妝品的包裝設計不僅要考慮到產品的美觀性、功能性，例如產品蓋子的開合度，瓶身是否會出現(xiàn)漏氣漏液問題等細節(jié)問題之外，還需考慮到包材與料體的融合度以及后續(xù)的灌裝工藝。這也是為什么大牌的產品拿到手上會讓人產生一種“物有所值”的感覺。
據鄺生透露，為了達到更好的效果，大牌們在包裝設計方面是有一套綜合的采購機制。“你需要在哪里買泵頭、哪里做瓶蓋，用什么樣的材料，這些外資品牌會在清單里寫得清清楚楚?！?/p>
外資品牌在設計上這樣下功夫，本土企業(yè)該如何縮小差距？該怎么做好原創(chuàng)設計？
鄺生表示，一方面，設計團隊本身要具備國際視野，能夠敏感地捕捉前沿的潮流趨勢，并與品牌自身文化相結合，做出能體現(xiàn)個性的設計方案?！拔覀儠粩嗪推放七M行溝通，了解品牌的個性文化以及訴求，在充分溝通的基礎上去落實包裝設計的理念和細節(jié)，設計出一整套模具來完成多個產品系列的開發(fā)?！?/p>
德晟包裝設計效果圖
許多設計公司似乎都能做到這一點，但對于多年服務國際品牌的德晟設計團隊來說，做好產品設計，其實只是完成了第一步。
同樣的設計，使用不同的材料，也會讓一個媲美高端品牌的設計方案做出大街甩賣產品的質感。好的設計還需要用好的材料，才能體現(xiàn)出質感。據了解，德晟在負責包裝設計的同時，其母公司浙江余姚晟祺塑業(yè)有限公司能夠為品牌提供包材支持。而年銷售額達3個多億晟祺，也是雅詩蘭黛等多個國際品牌的包材供應商。
晟祺工廠
有了晟祺作為背后的支持，加上自己多年的從業(yè)經驗，鄺生表示，德晟更愿意給品牌提供一套從產品的包裝設計，到合適包材的選用的綜合設計解決方案。同時還能利用自己的資源優(yōu)勢，最大限度地降低品牌原創(chuàng)設計的成本，讓好的設計真正落到實地。
想做好包裝？連代工都要狠抓
僅僅做好了瓶身就夠了嗎？
事實上，化妝品的包裝設計完成之后，對料體的灌裝工藝也有一定的需求。例如灌裝多色的眼影，就需要嚴格控制攪拌速度，控制灌裝時料體的溫度等多個細節(jié)來保證最終產品各個顏色界限分明。一方面需要代工企業(yè)有過硬的工藝管理，另一方面，則需要設計、包材供應商和代工企業(yè)有著良好的溝通。
在實際的生產過程中，這樣的細節(jié)其實還有很多。
舉例來說，有些化妝品成分具有光敏性，遇光易分解，不能盛放在透明的器皿中。而某些化妝品配方對特定的包材有腐蝕性，兩者也不能共同使用；此外，化妝品各個環(huán)節(jié)的設計還要與產品的功能相匹配。
以化妝品的泵頭為例，乳液、香水、卸妝油、粉底、洗面奶用到的泵頭都具有不同的工藝，這些因素并不僅僅影響到產品的外觀，更決定了產品的使用感。
做包裝設計還要懂生產工藝，看似不合理，卻十分必要。鄺生也表示，除了設計和包材之外，德晟還為品牌提供灌裝技術支持。也即派出專業(yè)團隊為工廠提供灌裝技術指導，讓選定的OEM工廠能完整做出一個產品投入市場。
“我們希望把更好的設計提供給品牌，真正提升品牌的質量和形象?！辈稍L最后，鄺生和美研君說道。
關于新美研：
新美研是品觀網與諾斯貝爾、IFSCC聯(lián)合發(fā)起的公眾項目，旨在挖掘和推廣化妝品行業(yè)中最新的技術；傳播行業(yè)研發(fā)群體最先進的理念；關注研發(fā)群體生態(tài)，最終推進中國化妝品行業(yè)在研發(fā)領域的發(fā)展。
目前新美研已經與奇化網、北京工商大學等多個國際、國內知名的研發(fā)機構展開合作，著力通過各種項目與報道將新的技術和理念落地為化妝品行業(yè)的生產力。
我們是新美研，期待您的關注和參與！
