在信息碎片化的時代，功效護膚品牌普遍面臨溝通困境：“堆料式技術派”，堆砌科研成果數量卻筑起認知高墻，消費者霧里看花 ；“噪音型營銷派”，用明星圈粉、促銷尖叫換取流量銷量，卻稀釋了品牌真實價值。
然而，比溝通失效更深層次的痛點，在于護膚領域本身——產品功效“確定性”的稀缺與難求，消費者渴求的是真實、有效、可驗證的護膚功效。
作為國內首個堅持以權威真實人體功效驗證為理念的功效護膚先鋒，HBN的答案直擊核心，即始終將對真功效的“確定性”奉為承諾和使命，成立五年來近乎偏執(zhí)地“重復”著一件事：用最嚴謹的科學求索與實證，兌換對用戶真功效承諾的初心。
基于這份對“確定性”的極致堅守和火熱執(zhí)念，近日HBN特別邀請了法律界的「思辨智者」羅翔與文學界的「現實觀察者」毛尖同框，展開一場關于如何“創(chuàng)造確定性”的跨界對談。
在這場追問時代“確定性”的對話背后，HBN是如何兌現自己真功效“確定性”的承諾？答案，正蘊含在其為了無限趨近于確定性而不斷“傻傻重復”的執(zhí)著求索中......
以“確定性”求真執(zhí)念直擊人心錨定品牌價值
當下，處于不確定感彌漫的年代，“確定性”和“安全感”都成為大多人都渴望得到的稀缺品。正如羅翔所說的：“人生唯一確定的，似乎就是不確定的人生?！盚BN之所以能直擊這一時代議題的核心，是因為其自創(chuàng)立之初，便立下了“讓真功效名副其實”的志言，這絕非一句空話，而是五年如一日，真正做到將對真功效“確定性”的追求刻入品牌基因的實踐中。
本次羅翔與毛尖“確定性”跨界對談，就是HBN對這一志言的最擲地有聲的宣言。其高明之處在于：HBN精準捕捉了社會情緒，卻不急于自說自話，而是以時代渴求為引，自然而然地亮出品牌的態(tài)度——讓中國的功效護膚更具“確定性”。
而這場618喧囂中的“清流對話”，正是HBN品牌內核的映射——它根植于五年“傻傻重復”同一件事，踐行“讓真功效名副其實的”的執(zhí)著信念，并以此作為無限趨近于絕對確定性的路徑。它追問著時代議題，更希望以這份“始終如一、直面挑戰(zhàn)”的求真力量，點燃個體共鳴，共赴周期之約。
值得一提的是，本次這場“跨界對談，HBN還向行業(yè)呈現了一次“品牌會表達”的高情商范本，展現出品牌擅長與用戶做技術溝通的獨特天賦。
當下，行業(yè)功效比拼已經進入下半場，越來越多企業(yè)和品牌意識到科研和品牌表達的重要性，但如何平衡及處理好兩者關系，并發(fā)出一致的聲音，卻鮮有品牌能做到。而HBN之所以始終能夠“言行一致”，恰恰折射出其貫穿品牌生命的“雙螺旋基因”：即一面通過有價值的創(chuàng)新與重復的實證，筑牢真功效的根基；一面則通過科技與美學有機結合，淬煉出獨特且一致的品牌DNA。
當行業(yè)還在爭論“技術領先還是品牌表達重要”，HBN早已將二者融為一體，在浮躁和喧囂中，擲地有聲地傳遞統(tǒng)一的價值主張，發(fā)出能穿越周期的品牌強音。
以“重復的力量”死磕，無限趨近于“功效確定性”
都在講功效，那么HBN“功效確定性”從何而來？它的答案直白而笨拙：源于研發(fā)路上日復一日的“重復的力量”，是恒定的堅持、是不懈的攻堅，是對科研重重難關一次次發(fā)起沖鋒的執(zhí)著。 正如其跨界對話中所揭示那樣：“像護膚功效這樣一個很難被理解、很難被證實的領域，想要擁有某種相對確定，難在始終，難在重復，難在從不忘記為什么出發(fā)”。
在行業(yè)追逐“快速上新”“流量變現”時，HBN選擇了一條“反效率主義”的科研苦旅，其創(chuàng)始人兼CEO姚哲男曾強調：“我們必須得有一種為科研探索投入成本的決心。HBN堅持做投入大、收益慢，但有更高科研創(chuàng)新意義的技術長期主義者?！边@份“甘坐冷板凳”的堅持，正是其“重復的力量”的最佳注解。
HBN“重復的力量”，在其馴服抗老黃金成分A醇上的五年攻堅中，就得到了充分的體現。
作為國內較早一批專注做A醇抗老的品牌，在國內A醇研究尚處于蠻荒時，HBN在創(chuàng)立伊始就一頭扎進了A醇基礎研究、應用研究的深水區(qū)中。面對不穩(wěn)定、高刺激性、“難以馴服”的A醇，HBN團隊五年來歷經無數次配方調整、包裹技術迭代和功效驗證循環(huán)，只為提升A醇的穩(wěn)定性、溫和性與透皮率。后HBN又不滿足于此，創(chuàng)新性地解決了A醇配方應用難題，為行業(yè)提供更完善的A醇應用思路，同時對深入探討A醇作用機制也起到了深遠的意義。
五年面對重重阻礙，HBN“傻傻”的重復、推翻、重來，最終將A醇的種種“不確定性”轉化為產品的“功效確定性”，而HBN也成為了國內 A醇抗老領域公認的“開荒者”、引領者。
“重復的力量”也體現在HBN對功效驗證的極致求真上。
2024年，HBN與全球權威檢測機構SGS在廣州正式啟用“人體抗衰功效研究聯合實驗室”。其核心使命，就是通過反復、嚴謹的人體臨床試驗對抗衰成分的作用機制和產品功效進行多維度實證。例如，對明星單品雙A醇晚霜的功效驗證，絕非一錘定音，而是持續(xù)追蹤不同季節(jié)、不同膚質志愿者的長期使用數據，不斷積累“真功效”的確定性證據。
“我們與SGS合作最久最穩(wěn)定，主要是因為它有時提供的檢測結果‘不那么理想’?！币φ苣刑寡裕拔覀冋湟曔@份‘不理想’，因為它讓我們不斷發(fā)現問題，并逼著我們去解決問題、去迭代升級?！敝泵妗安煌昝馈?在重復驗證中逼近“確定性”的勇氣，就是HBN科研信仰的底色。
目前，從百人挑戰(zhàn)到千人實測，再到萬人挑戰(zhàn)， HBN 已累計了4000+人次高質量真實權威功效實測數據，做到旗下100%產品均通過權威第三方人體功效實測。
這份在科研上不厭其煩“重復”的笨功夫，也贏得了權威的肯定。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發(fā)布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》中就明確指出：HBN是首個提出“真功效”理念的中國護膚品牌，同時也是國內最早宣布只做能被權威驗證的“真實有效”抗老護膚品的先驅品牌之一。這也印證了HBN已經發(fā)展成為了中國功效護膚的標桿品牌。
與此同時，這份科研鑄基的求真信念，最終也呈現出科研成果的多面開花。目前，HBN累計發(fā)布30+權威期刊SCI論文成果，涉及A醇應用、α-熊果苷應用乃至前沿皮膚學領域，有的甚至發(fā)布在國際SCI頂刊上，以權威科研成果獲得全球學術界的認可。
正如毛尖對談中所說：“這兩年整個市場趨向理性，消費者被鍛煉成火眼金睛，大家也更愿意為慢工細活、細水長流的東西買單。”所以在這個論文數量與流量數據比拼的時代，HBN用五年默默“種樹”證明 ：做真正有確定性真功效的護膚品牌，是要把"求真"刻進品牌基因的每一次分子級探索里，它可能不耀眼，但卻無比堅實。
以科研式美學表達，鑄就確定性的品牌哲學
而在科研一次次播種澆灌的路上，HBN也知道，要創(chuàng)造穿越周期的品牌價值，科技是根骨，美學則是血肉?；瘖y品行業(yè)是一個關于“美”的行業(yè)，“一半是技術，一半是審美”是產業(yè)繞不開的兩面性，前者塑造的是產品內核，后者構建的則是用戶溝通的橋梁。
在HBN看來，真正的品牌美學不是喊口號，也并非是設計一個瓶子，一本漂亮的畫冊這樣的淺層表達，而是從品牌血脈生長出來的美學DNA——它必須是成為品牌獨有的確定性符號，承載著品牌的科研信仰，且無法被復制。
這樣的品牌哲學，其實與其創(chuàng)始人姚哲男密不可分。在知名大學任教的姚哲男，擁有行業(yè)罕見的“科技與美學”的跨學科基因，這讓HBN自誕生便具備獨特的美學表達能力，品牌不僅通過科研美學，鍛造一個又一個革新性的明星大單品，更以「復古實驗室」的美學風格完整復刻品牌靈魂，從產品美學、工藝美學、空間美學貫穿，具象化呈現出對長期主義科研探索的致敬和決心。
HBN“肌發(fā)靈感”研發(fā)中心
為呼應品牌“讓真功效名副其實”的主張，HBN還摒棄花哨的設計，選用實驗室里常見的“藥瓶”式深棕色包裝，外化表達自己的科研態(tài)度：守護實驗室里的成果，守護有效的成分。同時還將科研信仰淬煉為可視化的“護膚美學、功效美學、科研美學”，實現了功能價值和復古美學的平衡。
值得一提的是，HBN自身的inhouse設計團隊，具備科技與美學的專業(yè)背景，曾攬獲眾多高含金量的國內外藝術美學榮譽，如榮獲有國際“設計界奧斯卡”之稱的紅點獎，以及Best of year 2022年度設計獎、2024年MUSE設計金獎等，設計實力已經能比肩頂級設計機構。
符號學家讓-馬里-弗洛赫曾指出，品牌美學不僅是傳達品牌價值的工具，更是理解品牌深層含義的關鍵途徑。而通過感官的感知，消費者們才能深入理解品牌的內涵。
正如HBN的品牌確定性實踐，以科研硬實力為基石，以復古美學為符號，“里外如一”地將科研信仰和視覺符號精密咬合，從而塑造了無法復制的確定性品牌魅力。
結尾：重看這場羅翔與毛尖的“確定性”對談，“破圈”的背后，不僅是HBN“功效確定性×品牌表達力”的精彩展演，更是其“科研執(zhí)念”與“重復力量”的集中外化。
當行業(yè)困于技術玄學與流量焦慮，當功效護膚陷入迷霧重重時，HBN已經成為了國內功效護膚的首席代表，它用五年時間證明：中國功效護膚品牌的確定性，源于那份始終如一的科研求真信念，源于研發(fā)上“重復的力量”所鍛造的真功效。它拒絕在流量中狂歡和迷失，而在時間刻度里用“確定性”重寫行業(yè)規(guī)則，與用戶共赴一場穿越周期的篤定之約。
