7月31日，2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·功效護(hù)膚論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由樂(lè)美達(dá)生物、晟薇藥業(yè)、偉博海泰戰(zhàn)略合作，有8位嘉賓共同把脈功效護(hù)膚趨勢(shì)。
會(huì)上，伸美集團(tuán)創(chuàng)新和產(chǎn)品VP陳征帶來(lái)《針對(duì)敏感肌的多效護(hù)膚解決方案》的主題演講。以下為演講摘錄：
中國(guó)本身為敏感肌人口大國(guó)，女性“敏感肌”問(wèn)題發(fā)生率較高。隨著3年疫情養(yǎng)成的佩戴口罩等“習(xí)慣”，使得敏感人群進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)CBNData的調(diào)研數(shù)據(jù)，高達(dá)58%受眾認(rèn)同長(zhǎng)期戴口罩容易引發(fā)肌膚敏感問(wèn)題。
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者在敏感肌養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品上的支付意愿逐漸增強(qiáng)。“敏感肌護(hù)理”已成為護(hù)膚市場(chǎng)的焦點(diǎn)話(huà)題，引發(fā)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年線(xiàn)上護(hù)膚大盤(pán)銷(xiāo)量同比下降約6%，反之，敏肌護(hù)膚市場(chǎng)取得約4.23%增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超護(hù)膚大盤(pán)。
從敏感肌程度來(lái)看，分為輕度敏感肌、中度敏感肌和重度敏感肌的人群。在敏感肌人群分布呈年輕化趨勢(shì)，輕中度敏感肌人群中超過(guò)7成，年齡區(qū)間在18-30歲之間。
隨著對(duì)敏感肌的認(rèn)知水平不斷提升，不同消費(fèi)者也對(duì)敏感肌產(chǎn)品提出了多樣的需求。根據(jù)不同的敏感肌情況分級(jí)，進(jìn)行精準(zhǔn)護(hù)理才能更有效地改善肌膚狀況，滿(mǎn)足消費(fèi)者的越來(lái)越細(xì)分需求。
科學(xué)化的敏感肌精準(zhǔn)解決方案
達(dá)膚妍目前針對(duì)重點(diǎn)消費(fèi)人群是輕度和中度的敏感人群。我們有一個(gè)簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)理論，針對(duì)不同的敏感肌，我們會(huì)從底層成分篩選、配方精選等方面為敏感肌量身定制特殊產(chǎn)品線(xiàn)：
首先是精簡(jiǎn)護(hù)膚基礎(chǔ)解決方案「09」系列，滿(mǎn)足輕中度敏感肌人群的基礎(chǔ)護(hù)理需求，也滿(mǎn)足更多精致護(hù)膚人群的需求。這個(gè)產(chǎn)品有幾個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是產(chǎn)品線(xiàn)極簡(jiǎn)，整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)可能就幾款產(chǎn)品；另外成分極簡(jiǎn)，所有產(chǎn)品只用九個(gè)成分，對(duì)每個(gè)賽道精挑細(xì)選、配方優(yōu)化。
處理了大眾敏感肌問(wèn)題之后，對(duì)于特殊需求敏感肌，我們會(huì)準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的針對(duì)性產(chǎn)品「09」 PRO系列，引入獨(dú)創(chuàng)「修護(hù)倉(cāng)」技術(shù)，高效解決敏感肌多場(chǎng)景、多層次問(wèn)題。
除了基礎(chǔ)的系列外，我們還有進(jìn)階方案「09」PLUS ，針對(duì)祛痘、抗衰、美白三類(lèi)敏感肌人群，在解決基礎(chǔ)的肌膚問(wèn)題外，提供「09」PLUS 祛痘線(xiàn)、「09」PLUS 抗衰線(xiàn)以及「09」PLUS 美白線(xiàn)等多重功效的產(chǎn)品。
此外，我們還會(huì)針對(duì)場(chǎng)景細(xì)分的差異化敏感肌人群專(zhuān)研，量身定制功能性配方以及不同搭配組合，比如“高原紅修護(hù)專(zhuān)研”“城市污染修護(hù)專(zhuān)研” 和“海島曬后修護(hù)專(zhuān)研”。
總之，達(dá)膚妍的品牌愿景，就是讓所有敏感人群都有自己的選擇，找到合適產(chǎn)品。
更多新品正在路上
伸美集團(tuán)除了達(dá)膚妍品牌外，還會(huì)有更多的產(chǎn)品在市場(chǎng)上跟大家陸續(xù)見(jiàn)面，解決包括20歲遇老問(wèn)題、25歲初老問(wèn)題，30歲真正面臨衰老問(wèn)題等等。
同時(shí)我們也是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多能做到內(nèi)外兼修的品牌，不光有外用產(chǎn)品，今年也會(huì)推出口服系列，三月份正式上市。
另外，Oganacell是我們公司全資持有韓國(guó)醫(yī)療護(hù)膚品牌，聚焦醫(yī)美院線(xiàn)診療需求人群，提供專(zhuān)業(yè)醫(yī)美前/后護(hù)理解決方案。Oganacell在韓國(guó)、臺(tái)灣和香港等地?fù)碛泻芏嘣\所，今年底前也會(huì)在杭州開(kāi)第一家醫(yī)美診所。
2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來(lái)趨勢(shì)。
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