8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·營銷創(chuàng)新論壇，在杭州洲際酒店舉行?，F(xiàn)場，伊斯佳總經(jīng)理梁雪發(fā)表了題為《從燙染升級到“頭皮+毛發(fā)”護理風向》的主題演講。
她表示，隨著銀發(fā)階層人士不斷增加，顏值經(jīng)濟的帶動，染發(fā)需求不斷上漲。在染發(fā)市場規(guī)模不斷擴大的同時，消費者對頭皮和頭發(fā)護理的需求也在持續(xù)攀升。在頭療發(fā)療等問題上，伊斯佳為消費者提供了一系列的解決方案，從而幫助實現(xiàn)頭皮的全方位精細護理。
200億染發(fā)市場呈現(xiàn)四大特性
演講伊始，梁雪分享了一組數(shù)據(jù)：2025年底預計全球染發(fā)劑市場規(guī)模將達到302.90億美元（約合2051.78億人民幣）。具體到國內(nèi)市場，中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國染發(fā)行業(yè)高速增長，2021年市場規(guī)模增長至214億元，同比增長24%。
從品牌來看，根據(jù)天貓?zhí)詫?020年染發(fā)膏品類TOP10排行榜，銷量最高的TOP4品牌分別為施華蔻、花王、愛茉莉、歐萊雅，共計占據(jù)染發(fā)膏47.27%的市場份額；而國產(chǎn)品牌在其中占據(jù)5席，市場占比合計19.01%。
但在梁雪看來，國產(chǎn)品牌仍然還有突破機會：
一、染膏質(zhì)地的傳統(tǒng)色系，依然有很大空間。她指出，日本市場數(shù)據(jù)顯示，50-69歲的中老年女性染發(fā)比例最高，傳統(tǒng)色系較常被中老年消費者群體用來遮蓋白發(fā)，因此還有一個巨大的生意盤子。
二、流行色深受年輕人喜愛，如歐萊雅、施華蔻等國際品牌，也在推出潮色系，迎合中國本土消費者的喜好。這也是國產(chǎn)品牌的機會點。
三、具備“高效洗頭換色”特性的泡泡染，近年來也有較多海內(nèi)外品牌在嘗試。梁雪表示，泡泡染類的產(chǎn)品由于“洗頭即可換色”，被稱為“懶人首選”，在市場上的熱度一直居高不下。除了海外先鋒品牌布局外，本土品牌中諸如生氣斑馬、三谷等年輕、有態(tài)度的品牌，也均有推出相關產(chǎn)品，并進行了系列創(chuàng)新。
四、疫情推高了宅家染燙的消費頻率和市場占比。從明星到各大平臺的KOL、KOC，都掀起一股“宅家染發(fā)”的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間宅家染的社媒聲量增長54%。
除了燙染產(chǎn)品外，當下年輕人不斷地玩轉(zhuǎn)頭發(fā)造型、包括顏色，也推動了卷發(fā)棒、拉直、夾發(fā)棒等品類市場增速向好。
“多管齊下”式護發(fā)受追捧
“染發(fā)追求安全、優(yōu)化體驗、發(fā)色自由、染護一體成為美發(fā)趨勢?！爆F(xiàn)場，梁雪說道。
隨著染發(fā)市場的上揚，梁雪也揭露，消費者對頭皮的關注度也在不斷攀升，“隨著消費者染發(fā)越來越頻繁，頭發(fā)受損、發(fā)質(zhì)變差等問題也成為大部分人的困擾。因此市場開始向‘追求安全、優(yōu)化體驗、發(fā)色自由、染護一體’的趨勢發(fā)展”。
CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有54%的消費者擔心染發(fā)會導致頭發(fā)受損/傷頭發(fā)；有54%消費者擔心染發(fā)會導致頭皮過敏/刺激頭皮；有38%消費者擔心染發(fā)會脫發(fā)。從市場熱度來看，偏向于植物染膏的關鍵詞搜索也在不斷上揚。
此外，不同年齡層的消費者對于燙染發(fā)產(chǎn)品的需求也有不同：年輕的染燙消費者關注的是染完之后要修護、強韌，少一點斷發(fā)、晚一點斷發(fā)，以及護色固色；而中青年染燙更加關注的是強韌、防脫和頭皮敏感。
基于針對不同年齡層的消費者群體，一些品牌推出了不同類型的養(yǎng)護產(chǎn)品，比如對于年輕化染燙人群，強調(diào)修護、強韌、護色固色、防脫止掉、敏感頭皮護理，一項都不少，打造閉環(huán)。
針對消費者不同的護膚場景和需求，伊斯佳也打造了全套的頭療發(fā)療解決方案，可以一站式滿足消費需求。譬如，伊斯佳打造的產(chǎn)品矩陣包括了全新分級護發(fā)精油，頭皮預洗系列（涵蓋了頭皮凈化、預洗發(fā)膜、預洗精華油）、鎖色炫亮洗護系列、專為燙染受損頭發(fā)研制的頭皮燙染修復套組，以及固發(fā)防脫系列產(chǎn)品等。
據(jù)艾瑞咨詢《2022年洗發(fā)、護發(fā)和美發(fā)三大品類線上市場趨勢報告》，護發(fā)市場規(guī)模相對小，但年增長最快，年成交額增長達28.7%?！霸诋斍笆袌錾?，美護發(fā)精細化，多產(chǎn)品、多步驟‘多管齊下’式護發(fā)更受歡迎；相關數(shù)據(jù)顯示，84%的高端美護發(fā)消費者會使用2種及上洗護產(chǎn)品?！绷貉┓窒碚f道。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰(zhàn)略合作，主題為“韌性生長”。
本場功效護膚論壇由中通生化主贊助，樂美達生物、晟薇藥業(yè)、玩美移動、偉博海泰、美中生物、無敏氏戰(zhàn)略合作，來自功效護膚相關品牌、工廠、研發(fā)專家、檢測機構及數(shù)據(jù)公司的重磅嘉賓，將多維度解析功效護膚未來趨勢。
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