2021年，對于潤百顏來說，是歷史性的一年。這一年，它踏進10億門檻。
2022年，是面向更長遠未來的一年。這一年，它在品牌的建設(shè)上跨出一大步。
在此背后，是其“因愛專注”的價值主張，越來越清晰地彰顯了出來：專注科研、專注產(chǎn)品、專注用戶、專注品牌力的打造。
“把潤百顏打造成一輩子的品牌”，不僅是百顏品牌掌舵人楊君的決心，也是潤百顏團隊因愛而生的專注。專注玻尿酸科技護膚的潤百顏，不斷以科技突破，探索中國科技護膚新高度，致力于成為走向世界的國民品牌。
多圈層傳遞價值主張
制造億級話題熱度
在美妝行業(yè)，從不缺乏跟隨者，而是需要更具引領(lǐng)性的破局者。作為始終專注于玻尿酸科技的潤百顏，認為每一個因愛專注的人，都值得一支小紅花。
為了將這一理念踐行落地，近期，潤百顏圍繞#給熱愛一支小紅花#話題，在微博、藝術(shù)展、街頭等開展系列營銷活動，以“熱愛”之名，激勵“專注”的人。
6月2日，潤百顏「因愛專注」系列態(tài)度片的首支正片，暖心發(fā)布。該片以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”傳承人孔維芳、短道速滑奧運冠軍張會、國家注冊心理督導(dǎo)師國琦為主人公，通過她們因熱愛而勇往直前，因?qū)Ｗ⒍删皖I(lǐng)先的故事，傳遞因愛專注的無窮力量。
她們認為，“源自內(nèi)心的熱愛，是獲得領(lǐng)先的重要品質(zhì)?！彼齻兙歉髯詫I(yè)領(lǐng)域中的佼佼者，正如潤百顏始終在玻尿酸賽道穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷注入前沿科技力，引領(lǐng)著玻尿酸科技護膚行業(yè)。
在微博上，數(shù)位美妝博主、攝影師、歌手、美食博主等不同領(lǐng)域KOL發(fā)布話題宣言，向用戶傳達“因為熱愛所以專注，因為專注所以專業(yè)”的理念，為活動話題推波助瀾，引發(fā)更多圈層討論。
其中，作家蘇芩發(fā)出“去熱愛書寫人生的深度，才不要一生庸庸碌碌”的話題倡導(dǎo)，引發(fā)眾多網(wǎng)友情感共鳴。截至目前，微博#給熱愛一支小紅花#話題閱讀量已突破1億。
潤百顏的#給熱愛一支小紅花#營銷活動，沒有停留在表面的形式，而是打破標簽化的“人群細分”范式，以細膩的文化視角鏈接目標人群。從不同圈層觸達，把品牌價值主張嵌入圈層自身的文化中，去生產(chǎn)出有傳播價值和深度的內(nèi)容。
不僅如此，潤百顏還通過藝術(shù)跨界合作，觸達更多更優(yōu)用戶。
5月28日，潤百顏與蜷川實花北京展的公益聯(lián)名款，同步在天貓和抖音上線。聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝融合了蜷川實花的作品，其以花為主題描繪女性內(nèi)涵美，彰顯了此次活動主題#給熱愛一支小紅花#，蜷川實花“源于熱愛，成于專注”的信念也與潤百顏的品牌理念不謀而合。
獨家INFIHA玻尿酸科技又出新成果
開創(chuàng)玻尿酸抗老護膚新思路
為什么要提出和不遺余力的輸出“因愛專注”的價值主張？因為潤百顏本身就是一個因“熱愛”而“專注”的領(lǐng)軍型國貨美妝品牌。
在功能性護膚賽道，玻尿酸無疑是明星成分，而玻尿酸已然成為潤百顏的代名詞。
自品牌創(chuàng)立以來，潤百顏便深度聚焦玻尿酸科技的應(yīng)用，并圍繞這一核心成分不斷進行升級進化產(chǎn)品。如今,隨著護膚理念的滲透和消費的升級,功能性護膚品牌需要進行破局才能找尋更為穩(wěn)健的發(fā)展,而科技是第一生產(chǎn)力。
憑借華熙生物20年來的優(yōu)質(zhì)科研基因，潤百顏掌握玻尿酸核心技術(shù)，獨創(chuàng)的INFIHA?英菲智配玻尿酸科技更是不斷刷新著中國科技護膚新高度。
2021年9月,潤百顏第3代水潤次拋精華上市,首次應(yīng)用了創(chuàng)新黑科技INFIHA- HYDRA,不僅提高了外源性補充玻尿酸的透皮吸收率,還顯著促進了皮膚內(nèi)源性玻尿酸的生成,真正實現(xiàn)了雙源補充玻尿酸,構(gòu)建立體補水生態(tài)圈。自此，玻尿酸護膚進入了“微納米時代”。
今年4月，潤百顏HACE抗老系列上市，應(yīng)用INFIHA?玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH及微真HA4，首次實現(xiàn)了真皮層膠原蛋白與玻尿酸的雙重促生。
潤百顏一次又一次突破著玻尿酸科技的天花板。
時至今日，潤百顏次拋精華產(chǎn)品已歷經(jīng)多次升級,產(chǎn)品功能不斷實現(xiàn)突破。對潤百顏來說，專注是一種日積月累的“笨功夫”，更是一個從量變到質(zhì)變、厚積薄發(fā)的過程。
銷量是品牌力最好的證明。作為次拋精華開創(chuàng)者，截止2021年11月1日，潤百顏次拋精華已累計銷售超過3億支。
目前，潤百顏已經(jīng)擁有HACE抗老系列、屏障調(diào)理系列、水光盈透保濕系列等。皆是通過專注于玻尿酸技術(shù)創(chuàng)新，而產(chǎn)生新的產(chǎn)品形態(tài)。這不僅提升國貨護膚品牌整體話語權(quán)，也讓國貨成為成分與趨勢的引領(lǐng)者。
“我們的團隊有一個共性，一種死磕的勁兒。”在潤百顏品牌掌舵人楊君看來，這種死磕不僅體現(xiàn)在對更先進玻尿酸科技的研發(fā)上，還體現(xiàn)在“希望給消費者帶來更好的國貨精品”的信念上?！皾櫚兕佉鲆惠呑拥钠放?。我的長遠目標，是把潤百顏打造成專注玻尿酸科技護膚的品牌，做國貨精品，走向世界?！?/p>
“熱愛為由，專注為本”
品牌是企業(yè)最堅固的護城河，而品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)的、長期的過程。從技術(shù)到產(chǎn)品，潤百顏在積累用戶口碑后，也通過公益活動建立起了在消費者心中的優(yōu)質(zhì)國貨品牌影響力。
今年，圍繞“因愛專注”話題開展了一系列圍繞鄉(xiāng)村學(xué)校的美育公益項目。
此次，潤百顏通過該聯(lián)名款開展公益活動——每位購買這款產(chǎn)品的消費者將成為潤百顏“因愛專注”公益活動的聯(lián)合捐贈人，將在6月通過中國婦女發(fā)展基金會定向捐贈100萬元，支持鄉(xiāng)村美育教育。
這不僅是潤百顏圍繞品牌價值助力鄉(xiāng)村振興、聚焦鄉(xiāng)村美育教育的一次公益活動,更是潤百顏品牌社會形象的升級。
從“大”到“偉大”，縱觀全球市場，幾乎所有的百年企業(yè)都有這樣一個共同特質(zhì)——對社會責任的重視和踐行。當企業(yè)運營的目標成為創(chuàng)造價值，最大限度激發(fā)關(guān)于產(chǎn)品、關(guān)于人的“真、善、美”，才有可能成就一家偉大的美妝企業(yè)。
一直以來，伴隨著品牌科技力的，是潤百顏傳遞愛的品牌價值和社會責任。未來，潤百顏仍將繼續(xù)深耕玻尿酸科技護膚，將因熱愛與專注，而更加專業(yè)。正如楊君對“因愛專注”的釋義——“熱愛為由，專注為本，哪里有熱愛，哪里就有專注前行的我們?！?/p>
