12月8日上午，由《化妝品觀察》和CiE美妝展主辦的2021中國(guó)化妝品年會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇，在廣州南豐朗豪酒店舉行。英碩集團(tuán)華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌帶來(lái)了《包材創(chuàng)新助力品牌突圍》的主題演講。
作為頂尖的化妝品塑料包材生產(chǎn)工廠，英碩集團(tuán)擁有超過(guò)20年專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，主要為護(hù)膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案，合作伙伴包括歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、迪奧、上美、植物醫(yī)生、梵蜜琳等國(guó)內(nèi)外知名品牌。
現(xiàn)場(chǎng)，謝忠斌透過(guò)DIOR、德國(guó)品牌ARDECO、歐詩(shī)漫、東邊野獸等鮮活案例的分享，為行業(yè)帶來(lái)了新啟發(fā)、新思考。
英碩集團(tuán)華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌
“消費(fèi)者第一眼看到的產(chǎn)品是什么？是顏值。”謝忠斌表示，如果包材不好看，產(chǎn)品就已經(jīng)在消費(fèi)者心中打了一定折扣，可以說(shuō)，驚艷的產(chǎn)品包材能夠在消費(fèi)者心中留下深刻的烙印。
在謝忠斌看來(lái)，品牌在設(shè)計(jì)包材呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：
第一，化妝品品牌一定要有突破和創(chuàng)新思維，不要設(shè)限。他指出，哈根達(dá)斯2020年推出的月球計(jì)劃冰淇淋、盧浮映月月餅，通過(guò)包材的創(chuàng)新，為品牌帶來(lái)了話(huà)題度；德國(guó)品牌ARDECO的暢銷(xiāo)20年的磁鐵DIY眼影，就是在使用體驗(yàn)上的創(chuàng)新。
第二，品牌自身的包材與品牌調(diào)性應(yīng)該更好的結(jié)合。謝忠斌舉例到，歐詩(shī)漫通過(guò)高透蓋子、物理折射珍珠效果等包材效果，與品牌提倡的“源于珍珠、專(zhuān)于珍珠”的理念有著緊密的聯(lián)系，
另外，他還提到，DIOR一款新品的滴管設(shè)計(jì)采用了市面上少有的玻璃肩部、局部電鍍的工藝，通過(guò)滴管的尺寸和出料口大小設(shè)計(jì)，對(duì)吸入量和滴出量進(jìn)行控制，同時(shí)，采用更耐墨彩的德國(guó)鋁的材質(zhì)，詮釋出了品牌高品質(zhì)的調(diào)性。
第三，環(huán)保材料應(yīng)用是大趨勢(shì)。謝忠斌表示，PCR 材料、木塑復(fù)合材料、海洋材料等環(huán)保材料將會(huì)更受到青睞。他舉例稱(chēng)，東邊野獸的新上市的產(chǎn)品包材就應(yīng)用了“永續(xù)設(shè)計(jì)”的理念，采用環(huán)保可替換芯，表達(dá)出品牌的環(huán)保主張。同時(shí)，大理石的材質(zhì)更具視覺(jué)沖擊力，助力品牌出圈。
“總要走出一條屬于自己的路，讓你從感興趣，到記住，到忘不了，到丟不下。”他總結(jié)道，包材主研發(fā)創(chuàng)新關(guān)注點(diǎn)，應(yīng)具有趣味性、顏值控、逼格高、功能性等特點(diǎn)。
針對(duì)品牌新品前期設(shè)計(jì)落地難的問(wèn)題，謝忠斌則認(rèn)為，品牌方在開(kāi)發(fā)新品時(shí)，如果有時(shí)間要求或者對(duì)包材有特殊要求的，可以請(qǐng)包材廠、包材商盡早進(jìn)入到前期的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，而這能夠大大提高新品開(kāi)發(fā)的實(shí)效性。
目前，英碩集團(tuán)已經(jīng)成立了市場(chǎng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，為品牌提供定制化的包裝設(shè)計(jì)服務(wù)、外觀設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等服務(wù)，獲得專(zhuān)利已達(dá)到104個(gè)。其中發(fā)明專(zhuān)利13個(gè)，實(shí)用新型專(zhuān)利48個(gè)，外觀專(zhuān)利43個(gè)。
作為行業(yè)的年度盛事，中國(guó)化妝品年會(huì)是品觀對(duì)產(chǎn)業(yè)的年度盤(pán)點(diǎn)，也是行業(yè)年度交流和思想碰撞的重要場(chǎng)合。
本場(chǎng)新品開(kāi)發(fā)論壇由諾斯貝爾、偉博海泰、上海英宇、卡婷戰(zhàn)略合作。參與演講的嘉賓包括：諾斯貝爾副總裁邱曉鋒、偉博海泰董事長(zhǎng)&凍干面膜締造者李和偉、英碩集團(tuán)華南區(qū)執(zhí)行總監(jiān)謝忠斌、卡婷品牌總監(jiān)陳婕璇等。
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重磅活動(dòng)預(yù)告：2022第二屆CiE中國(guó)化妝品創(chuàng)新展（簡(jiǎn)稱(chēng)CiE2022）將于2022年2月22日-23日在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕。本屆創(chuàng)新展設(shè)置了6大展館，展出面積達(dá)6萬(wàn)㎡，預(yù)計(jì)專(zhuān)業(yè)觀眾超過(guò)4萬(wàn)人，美妝行業(yè)的重要客戶(hù)，都將匯聚創(chuàng)新展。
