今日（12月31日），全球高端美妝零售品牌“HAYDON黑洞”首店于今日（12月31日）在武漢楚河漢街開業(yè)，吸引了無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡。
作為美妝零售新物種的新成員，HAYDON黑洞首店登場(chǎng)，就彰顯了與眾不同之處：定位“全球高端美妝零售品牌”，充滿科技感的1000平米臨街大店內(nèi)布局了超200個(gè)品牌、2000+SKU；采用“一城一店，一店覆蓋全城”的發(fā)展模式，打造全城唯一的充滿美學(xué)意味的美妝消費(fèi)體驗(yàn)空間。
“HAYDON黑洞要做的，不僅僅是美妝集合店，更是一個(gè)時(shí)尚打卡地?！盚AYDON黑洞市場(chǎng)總監(jiān)Amanda在開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)如是表示。
大牌美妝全開架，買手制建立產(chǎn)品壁壘
品觀APP現(xiàn)場(chǎng)看到，HAYDON黑洞首店一樓設(shè)置了中心圓形的開架格局，SK-II、海藍(lán)之謎、蘭蔻等一線國(guó)際品牌護(hù)膚品小樣和彩妝正裝，填滿了整個(gè)圓形陳列柜。二樓則采用貨架格局，嬌蘭、嬌韻詩(shī)等國(guó)際品牌正裝以簇?fù)頎铌惲性谝黄穑]有明確的品牌劃分標(biāo)識(shí)。
“這樣的布局和門店定位有關(guān)?！盇manda告訴品觀APP，HAYDON黑洞本身定位于高端美妝集合店，匯集國(guó)際美妝知名大牌、小眾熱門單品、口碑國(guó)貨精品、黑科技儀器等產(chǎn)品。采用開架形式以玩趣十足的互動(dòng)形式和虛實(shí)結(jié)合的場(chǎng)景體驗(yàn)，為線下零售注入新的活力。店內(nèi)還提供多種大牌小樣滿足消費(fèi)者平日旅行外出便于攜帶的需求。
買手制度是實(shí)現(xiàn)上述產(chǎn)品需求的關(guān)鍵。據(jù)Amanda介紹，目前HAYDON黑洞有專業(yè)買手團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈洽談團(tuán)隊(duì)和倉(cāng)儲(chǔ)貨運(yùn)管理團(tuán)隊(duì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析篩選出當(dāng)前年輕人喜歡的、網(wǎng)上提及率較高的品牌和產(chǎn)品，組成門店內(nèi)的現(xiàn)有的產(chǎn)品格局。
值得一提的是，門店采取輕BA模式。雖然整個(gè)店鋪規(guī)格超1000平，但BA數(shù)量不超過30個(gè)。Amanda介紹到，采用這種模式的主要目的是為消費(fèi)者打造輕松、自由、舒適的購(gòu)物關(guān)鍵，通過“藝術(shù)+科技+體驗(yàn)”的前衛(wèi)零售思路打造獨(dú)特的線下空間，避免形成消費(fèi)壓力，“BA主要是輔助作用，最終購(gòu)買決策需要消費(fèi)者自己決定。”
據(jù)了解，HAYDON黑洞將在門店內(nèi)構(gòu)建服務(wù)業(yè)級(jí)別的增值服務(wù)，消費(fèi)者成為HAYDON黑洞會(huì)員后，品牌將在線下為會(huì)員提供專門服務(wù)，包括接受預(yù)約、個(gè)人形象設(shè)計(jì)、化妝教學(xué)等。
未來(lái)HAYDON黑洞還在會(huì)員體系的基礎(chǔ)上，建設(shè)線上社群交流渠道，深度捆綁品牌與用戶的聯(lián)系，打造以科技賦能、服務(wù)體驗(yàn)為核心的未來(lái)美妝零售新場(chǎng)景。
“一城一店” 模式拓店，打造美妝零售新場(chǎng)景
走進(jìn)漢街上的HAYDON黑洞門店，門口矗立的一人高“宇航員”造型提前透露了門店的宇宙觀主題。
據(jù)介紹，HAYDON中文品牌名為黑洞，正是代表宇宙的吸引力與不確定性，擁有個(gè)性、多元、探索、科技感底色，在門店設(shè)計(jì)上，其首次嘗試將品牌宇宙價(jià)值觀與美學(xué)理念融合，結(jié)合零售空間呈現(xiàn)宇宙探索性，門店內(nèi)裝點(diǎn)太空元素，傳達(dá)“美的萬(wàn)有引力”。
品觀APP發(fā)現(xiàn)，HAYDON黑洞武漢首店自楚河漢街外街設(shè)置展覽引導(dǎo)，充分展示“黑洞探索之旅”的獨(dú)特美學(xué)概念。門店內(nèi)也隨處可見布置宇宙探索元素的靜態(tài)藝術(shù)裝置，產(chǎn)品與靜態(tài)藝術(shù)裝置、門店環(huán)境融合一體，搭配開放式陳列，構(gòu)建沉浸式場(chǎng)景。
Amanda透露，HAYDON黑洞采用“一城一店，一店覆蓋全城”的發(fā)展模式，未來(lái)進(jìn)軍的每個(gè)城市中只開設(shè)一個(gè)面積逾1000㎡的門店，且選址都是臨街大店。在充滿未來(lái)科技感的風(fēng)格上融合當(dāng)?shù)爻鞘形幕?，每個(gè)門店的裝修設(shè)計(jì)各有風(fēng)格，同時(shí)聚焦新鮮獨(dú)到的用戶體驗(yàn)，構(gòu)建新興城市消費(fèi)地標(biāo)，營(yíng)造藝術(shù)+商業(yè)的雙重消費(fèi)吸引力。
在城市選址上，HAYDON黑洞將利用大城市作為跳板，布局一線城市與新一線城市，繼而開拓全國(guó)市場(chǎng)。Amanda表示，此次選擇在“英雄城市”武漢布局首店，主要原因在于前期市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，武漢作為新一線城市，其消費(fèi)人群和消費(fèi)能力與HAYDON黑洞定位一致，而漢街作為武漢潮流人士聚集地，更是門店的不二選擇。
據(jù)悉，HAYDON黑洞將于2021年1月中旬在廣州開設(shè)第二家旗艦店，該店由知名的“石川”工作室操刀設(shè)計(jì)。
行業(yè)數(shù)據(jù)指出，中國(guó)美妝零售行業(yè)預(yù)估在2022年將突破5000億量級(jí)。以產(chǎn)品和渠道筑基的傳統(tǒng)美妝零售的護(hù)城河幾近瓦解；新生美妝零售品牌正處于圈地跑馬階段，場(chǎng)景和空間的體驗(yàn)型零售比拼才剛剛開始。
而HAYDON黑洞探索的“未來(lái)美妝零售新場(chǎng)景”，也必然將給當(dāng)下美妝零售行業(yè)帶來(lái)更大的想象空間。
