12月15日，由品觀APP主辦的2020中國化妝品年會正式開幕，被譽為“行業(yè)找貨風向標”的品觀找貨美容大賞頒獎晚宴，在廣州香格里拉大酒店圓滿舉行。
區(qū)別于行業(yè)傳統(tǒng)獎項的評定標準，品觀找貨美容大賞自2018年創(chuàng)立起就只遵循一個簡單原則——渠道用戶在后臺提交的找品牌需求數(shù)量，這也是業(yè)內(nèi)首個且唯一真正由“用戶決定結(jié)果”的獎項。
接下來，找貨君將對“2020品觀找貨美容大賞榜單”做一一解讀，敬請關(guān)注。如果你對該品牌感興趣，更可直接點擊圖片進入品牌主頁，一鍵“召喚小參謀”，完成找貨對接。
隨著消費需求日趨多元化，更加細分的品牌正在快速躍出。品觀找貨美容大賞以市場導(dǎo)向為基礎(chǔ)，在往屆細分榜單的具體獎項上進行了革新，細分榜由2019年的八大獎項精簡為三大獎項：年度口腔護理品牌、年度男士理容品牌、年度口服美容品牌。
2020品觀找貨美容大賞評選出的“年度細分榜單”，獲獎品牌依次為：HUGGAH、參半、SIE；理然、親愛男友、馬??；AXXZIA曉姿、HUM、資麗奈。
△點擊查看完整榜單 一鍵對接獲獎品牌
“聯(lián)合利華”中國市場口腔類目首家合作品牌，共同研發(fā)適用于亞洲人的口腔護理產(chǎn)品。
2020年HUGGAH天貓上線三個月做到便攜漱口水銷量第一，線下已入駐HARMAY話梅、WOW COLOUR等Z時代代表CS店。
HUGGAH致力于專業(yè)有效的愉悅美學(xué)，2021年將主要以美白線為主線，推出更多帶給消費者愉悅使用感的口腔護理產(chǎn)品，同時也將在市場上有一個持續(xù)的投入和升量，在全平臺持續(xù)增加HUGGAH品牌的曝光。
2020年參半在口腔護理領(lǐng)域增長迅猛，漱口水自10月初上線以來已實現(xiàn)單月銷售額突破5000萬，名列淘寶平臺漱口水品類銷量TOP2。
參半入駐以來，通過品觀找貨平臺，接洽到了各地的零售渠道，包括了多個代理商和地方性連鎖店等。目前，參半已經(jīng)入駐的線上平臺包括淘寶、京東、拼多多和快手等；線下已入駐永輝超市、盒馬鮮生、WOW COLOUR等知名連鎖渠道。
2021年，在產(chǎn)品層面，參半將快速的布局更多口腔快消品中的領(lǐng)域及口腔護理工具。而在渠道方面，線上線下多元渠道的拓展將是2021年參半發(fā)展的主基調(diào)。線下的渠道中，CS渠道將成為2021年的重點拓展方向。
SIE為廣州麥和（實業(yè)）有限公司的自有品牌，成立于2019年。品牌成立至今，在渠道方面，線上已拓展淘寶、京東等平臺，線下已進駐新型美妝集合店WOW COLOUR和HEAT喜燃等120余家門店。其中，天貓單渠道月銷售額破百萬，品牌季度增長率超過100%。
另外，線上旗艦店同款產(chǎn)品已合作進駐全球連鎖瑞爾齒科、圣貝口腔、僑城口腔、 德寶口腔、柏菲口腔、眾雅口腔、天博口腔、卡卡口腔等十余家口腔?？圃壕€，并與四川大學(xué)華西醫(yī)學(xué)院達成產(chǎn)品開發(fā)與功效驗證合作。在供應(yīng)鏈方面，品牌甄選國際專利優(yōu)質(zhì)原料，致力于為消費者提供具備國際品質(zhì)的高端口腔護理產(chǎn)品。
2019年12月份理然天貓旗艦店上線，4月，理然“肌膚特飲系列沐浴”成為天貓同類目銷量TOP1；5月，“理然發(fā)型噴霧組合”上線，成為天貓同類目銷量TOP1；7月，“理然衣物淡香水”成為天貓同類目銷量TOP1。
品牌入駐品觀找貨平臺以來，收獲意向代理商30+家，合作洽談7家，線上平臺型渠道合作3家，線下新零售渠道4家。在2021年，理然會將現(xiàn)有的產(chǎn)品，在包裝、配方、使用體驗等等角度，做更進一步的升級。
2020年是親愛男友進入市場的第一年，爆品“香水沐浴露”取得天貓男士美容護膚沐浴露類目TOP1的成績，“飛行員香水”在抖音B站熱賣，進入抖音熱門帶貨視頻排行榜，也成為天貓香水細分類目TOP1。同時也在羅永浩、陳赫和金星的各大直播間成為爆款產(chǎn)品，在羅永浩直播間取得銷量破萬件的好成績。
通過品觀找貨平臺，親愛男友品牌已順利接觸到上百家優(yōu)質(zhì)分銷渠道商，在唯品會等眾多線上、線下分銷渠道達成合作，線下已入駐HARMAY話梅等新潮美妝集合店。
MARTIN馬丁自2017年5月上市后，至當年年底銷量就超過3000萬。2018年全年銷售額超2億，翻了6倍。2019年在京東強勢占據(jù)洗發(fā)水及沐浴露雙類目TOP1，銷售占比過半，增長率達到500%，其爆品沐浴露銷量高達39萬+；在男士護膚榜前十名中，有三樣單品都來自馬丁。同時也在淘寶天貓平臺上取得男士洗護銷量排名前三的好成績。
馬丁2019年5月開始進軍線下市場，僅半年就入駐大潤發(fā)、永輝、胖東來等大型商超。CS網(wǎng)點數(shù)量也已超過1000家。到今年為止，全渠道銷售額突破5億。近期推出的一款新品男士口罩，上市不到2個月銷量便高達50萬。
2011年AXXZIA曉姿創(chuàng)立于日本東京，擁有直營高端美容沙龍，并入駐高級商場、人氣免稅店和著名藥妝店等線下銷售渠道。上市后連續(xù)多年斬獲“日本輕熟女最愛化妝品第一位”，明星單品AG抗糖飲2019年成功占據(jù)天貓國際抗糖品類市場份額第一位。
2020年AXXZIA曉姿無論線上線下都是豐收的一年，線上在主流平臺獲得了抗糖品類的銷售NO.1，線下與絲芙蘭等知名連鎖店展開了深度合作。
2020年HUM圍繞“口服美容，由內(nèi)而外”展開一系列的明星推薦官活動，從歌手鄧紫棋、演員張雨劍、idol劉人語及彭楚粵、街舞王晨藝到音樂劇演員高楊，覆蓋90、00后多樣化人群。以微博明星、小紅書kol和B站垂直up主為主的多樣化內(nèi)容，引爆社交熱度，新品單月破3000+件銷售。618期間，HUM口服玻尿酸軟糖，榮登天貓國際機能軟糖NO.1。
2021年，將針對女性健康和壓力，推出2款新品，分別是“私護益生菌膠囊”和“緩減壓力軟糖”，聚焦白領(lǐng)女性私護健康和情緒健康問題，從內(nèi)而外養(yǎng)膚美人。
資麗奈產(chǎn)品自進入國內(nèi)發(fā)展，主要發(fā)展渠道是以線上渠道為主，產(chǎn)品以健康有效的品質(zhì)獲得老客戶喜愛和不斷回購，其中兩款口服類的美肌飲品最為暢銷，也獲得了2020美伊大賞TOP口服保養(yǎng)品類最佳產(chǎn)品大獎。未來即將入駐類似美容院、精品美妝店等線下渠道。
2021年資麗奈將會推出更多優(yōu)質(zhì)新品，希望通過品觀找貨平臺受到廣大代理商關(guān)注。
