中國化妝品CS渠道正經(jīng)歷前所未有的增長挑戰(zhàn)！
流量端老客流失疊加新客斷層形成雙重困境，競爭端客流被線上電商及直播平臺持續(xù)分流，運營端傳統(tǒng)促銷驅(qū)動的增長模式難以為繼，陷入“不促不銷、促而不賺”的被動局面。這個曾孕育出百雀羚、自然堂等本土巨頭的黃金通路，在近年來顯露出前所未有的疲態(tài)！
在行業(yè)承壓前行的關(guān)鍵節(jié)點，深耕CS渠道十三載的潤初妍以破局者姿態(tài)亮劍。5月8日，「芯力量 創(chuàng)增長」2025潤初妍第13屆多彩貴州品牌盛典暨2025中國皮膚科學(xué)修護增長大會盛大舉行，1300余名來自全國各地的CS合作伙伴齊聚貴州，與潤初妍一起，在行業(yè)價值重構(gòu)的浪潮中奏響渠道增長最強音。
定力增長：只為CS，六大系統(tǒng)升級，全鏈路營銷賦能
潤初妍，只為CS！
“潤初妍不做第一，只做唯一。”在品牌戰(zhàn)略發(fā)布大會上，昕潤集團董事長、潤初妍品牌創(chuàng)始人楊承浩“只為CS”的六大宣言擲地有聲：“不發(fā)展線上、不收割渠道、價格保護、利潤保障、防偽控價升級、包裝標明網(wǎng)絡(luò)禁售?！?/p>
CS是品牌與消費者深度鏈接的專業(yè)場域，針對線上低價沖擊與終端專業(yè)力缺失的行業(yè)痼疾，潤初妍率先提出“只為CS”的戰(zhàn)略方向，并為渠道增長開出了專業(yè)進階的營銷解法。依托十余年CS渠道的運營積淀，潤初妍全面發(fā)布2025品牌煥新戰(zhàn)略，品牌系統(tǒng)、研發(fā)系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、教育系統(tǒng)、成交系統(tǒng)、品宣系統(tǒng)六大核心體系整體升級，為渠道合作伙伴提供系統(tǒng)化的戰(zhàn)略支撐，多重營銷舉措精準發(fā)力，全面提振渠道信心。
大會現(xiàn)場，楊承浩強調(diào)：“CS進入發(fā)展艱難期，我們越是要看清局勢，建立優(yōu)勢！保持優(yōu)勢！發(fā)揮優(yōu)勢！做CS科學(xué)修護的標桿品牌，一起贏定CS！”
圍繞渠道專業(yè)價值重構(gòu)的戰(zhàn)略核心，潤初妍扎根三一工程，全面構(gòu)建CS增長運營模型，實現(xiàn)門店從流量獲取到價值轉(zhuǎn)化的全周期賦能，以系統(tǒng)化營銷真正為合作伙伴創(chuàng)造價值，進一步夯實品牌領(lǐng)跑CS的堅實基石。另一方面，集團通過配套一物一碼溯源系統(tǒng)及專供產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建全域竄貨防火墻，筑牢門店利潤屏障。
研發(fā)增長：革新科研成分修多因發(fā)布，科學(xué)修護有實效
“筑高專業(yè)護城河，是潤初妍助力CS價值增長的關(guān)鍵一環(huán)”。
楊承浩談到，潤初妍持續(xù)十余年來進行科研創(chuàng)新，首創(chuàng)行業(yè)革新性修護成分「修多因B5-Repoin」，構(gòu)建“抵御-激活-自循環(huán)”三級修護通路，為品牌產(chǎn)品帶來更強修護力、更高技術(shù)力、更全功效力，突破傳統(tǒng)護膚品透皮吸收率不足的消費痛點，實現(xiàn)從表皮到真皮層的深度修護。
為從研發(fā)層面筑牢技術(shù)護城河，潤初妍同步發(fā)布SMIC科學(xué)修護系統(tǒng)——通過靶向策略（Stratagem）、機理研究（Mechanism）、創(chuàng)新技術(shù)（Innovate）、臨床驗證（Certified）四大維度，構(gòu)筑科研壁壘和修護體系，形成覆蓋研發(fā)全鏈的科技壁壘。
2025年，潤初妍品牌定位正式升級為“科學(xué)修護有實效”，中國權(quán)威美妝測試機構(gòu)【美麗修行】見證了潤初妍核心產(chǎn)品的實效修護力。會上，美麗修行數(shù)據(jù)負責人戴芊芊發(fā)布了百人臨床實測報告：潤初妍B5修多因美容液經(jīng)過消費者多維度親身實測，在8大考量維度中，有4項達到了100%滿意率，另外4項的滿意率達到了99%+，在修護效果評分上，穩(wěn)居行業(yè)修護品類前列，全方位見證了潤初妍的真實口碑。”
同時，為強化渠道科學(xué)傳播勢能，潤初妍推出CS首個超級成分IP「修多多」，以萌趣形象打造專業(yè)科研成分人格化IP，進一步為品牌內(nèi)容輸出和傳播賦能。
用戶增長：消費人群精準聚焦，激活CS黃金客群
“誰離消費者近，誰就贏了！”
CS困境是行業(yè)從粗放增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的必然陣痛。大會現(xiàn)場，天勤品牌咨詢CEO羅文琴用“利空放盡 價值重塑”八個字洞察了CS的發(fā)展趨勢。她表示，CS正在邁入新周期，渠道干敏賽道出現(xiàn)品牌領(lǐng)導(dǎo)者空位，潤初妍專注于CS，專一性地全心投入，并以專業(yè)團隊加持，是真正為CS生態(tài)而生的破局者！
針對CS普遍存在的客源焦慮，羅文琴指出，國內(nèi)化妝品下沉市場正在消費擴容。中國三四五線城市人口超10億，下沉市場月活躍用戶規(guī)模維持在6.7億左右，小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)寶媽、小鎮(zhèn)名媛成為化妝品線下實體店的黃金客群，她們是品牌消費增長的核心支柱。隨著下沉市場美妝需求的進一步覺醒，CS渠道的消費潛力將持續(xù)釋放。
聚焦目標人群，專業(yè)化的產(chǎn)品布局，是實現(xiàn)銷售激增的根本所在。會上，潤初妍第五代B5修多因美容液系列驚艷亮相，以“整全修護·靶向精準”為核心理念，針對亞洲肌膚特質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)修干、修敏、修黃、修屏、修紋、修痘六大修護矩陣，形成業(yè)內(nèi)首個肌膚全面修護解決方案。同時針對亞洲女性高發(fā)的敏肌、暗黃問題，匠心打造修敏套與修黃套：從根源直擊肌膚問題，以進階修護功效重塑健康肌底，為消費者帶來更高效、更精準的護膚體驗！
心智增長：專業(yè)化教育提升門店認知，構(gòu)建百萬級盈利模型
提升店主心智，才能實現(xiàn)CS門店的超級個體進化。
在行業(yè)競爭加劇的背景下，傳統(tǒng)“貨架式”經(jīng)營模式日漸式微，唯有突破傳統(tǒng)經(jīng)營思維的邊界，重構(gòu)認知體系，才能讓CS門店完成從“普通個體”到“超級個體”的蛻變。會上，昕潤集團銷售總監(jiān)蘇玉鳳對潤初妍業(yè)績倍增系統(tǒng)作了解讀，對CS門店的個體進階進行專業(yè)賦能。她介紹說，面對美妝暑期消費季的到來，潤初妍啟動“711科學(xué)修護節(jié)”營銷IP，通過專項政策包與夏日爆單神器，助力終端構(gòu)建百萬級門店盈利模型，精準引爆消費增長。蘇玉鳳強調(diào)，潤初妍將從專業(yè)出發(fā)，從需求出發(fā)，從問題出發(fā)，幫助合作伙伴真正實現(xiàn)拓新客、穩(wěn)老客，讓門店全年不缺客。為強化渠道動能，潤初妍升級“斯巴達戰(zhàn)役2.0”渠道激勵體系，建立多維度評估機制，對達標門店進行榮譽嘉獎。
2025年，潤初妍被非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護發(fā)展中心授予“非遺文化創(chuàng)新基地”認證。在品牌盛典現(xiàn)場，黔東南苗族文化傳承人歐東花與潤初妍創(chuàng)始人楊承浩共同完成創(chuàng)新基地揭牌儀式，標志著潤初妍正在凝聚與民族文化共鳴的品牌文化內(nèi)核。
“遵循增長原則，時間會站在我們的一邊！”一如楊承浩所言，潤初妍真正的壁壘在于夢想和使命、真誠與熱愛。這樣一群CS深耕者，執(zhí)著于“信自己！拼命干！一起贏！”的堅定信念，披荊斬棘砥礪前行，在中國化妝品線下實體渠道的江湖里，為夢想和使命而戰(zhàn)！
時間會是最好的見證者。在中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時光長河里，潤初妍全面構(gòu)筑的長效增長、更具韌性的CS新生態(tài)正在悄然成型！
