12月15日，由品觀APP主辦的2020中國(guó)化妝品年會(huì)正式開(kāi)幕，被譽(yù)為“行業(yè)找貨風(fēng)向標(biāo)”的品觀找貨美容大賞頒獎(jiǎng)晚宴，在廣州香格里拉大酒店圓滿舉行。
區(qū)別于行業(yè)傳統(tǒng)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，品觀找貨美容大賞自2018年創(chuàng)立起就只遵循一個(gè)簡(jiǎn)單原則——渠道用戶在后臺(tái)提交的找品牌需求數(shù)量，這也是業(yè)內(nèi)首個(gè)且唯一真正由“用戶決定結(jié)果”的獎(jiǎng)項(xiàng)。
接下來(lái)，找貨君將對(duì)“2020品觀找貨美容大賞榜單”做一一解讀，敬請(qǐng)關(guān)注。如果你對(duì)該品牌感興趣，更可直接點(diǎn)擊圖片進(jìn)入品牌主頁(yè)，一鍵“召喚小參謀”，完成找貨對(duì)接。
2020品觀找貨美容大賞評(píng)選出的“十大人氣面膜品牌”，依次為：敷爾佳、JAYJUN、pdc、春雨、Cocochi Cosme、美迪惠爾、麗泊黛姿、麗司莫、sudee、森田。
△點(diǎn)擊查看完整榜單 一鍵對(duì)接獲獎(jiǎng)品牌
從這份年度權(quán)威找貨榜單可以看出以下趨勢(shì)：
1.JAYJUN、春雨、美迪惠爾等5大韓國(guó)面膜領(lǐng)銜榜單，受到渠道商青睞；
2.知名功能型護(hù)膚品牌敷爾佳兼獲至臻人氣大獎(jiǎng)，熱度位居第一；
3.pdc、Cocochi Cosme、麗司莫等日本面膜品牌深受市場(chǎng)認(rèn)可，渠道商找貨需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2020年雖然全球經(jīng)濟(jì)行業(yè)均受到了疫情影響，但敷爾佳品牌還是呈現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)，相對(duì)于2019年銷售數(shù)據(jù)，預(yù)期同比增長(zhǎng)35%以上。在零售渠道方面新增進(jìn)駐麥德龍、全家、妍麗、WOW COLOUR、KK等萬(wàn)余家零售終端。
在2020年上半年疫情期間的出行成為銷售團(tuán)隊(duì)開(kāi)拓渠道的屏障后，通過(guò)品觀找貨平臺(tái)專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，敷爾佳實(shí)現(xiàn)了和客戶達(dá)成“隔空對(duì)話”“無(wú)縫銜接”，累計(jì)接洽意向客戶200余位，并根據(jù)公司的渠道發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)了和多位重點(diǎn)KA、CS渠道客戶合作。
JAYJUN面膜品牌緊跟時(shí)代的步伐，抓住消費(fèi)者需求，早在2017年已完成線上線下大融合。2020年是特殊的一年，JAYJUN則把主要力量趨向線上營(yíng)銷，并取得了較為不錯(cuò)的成績(jī)。線上市場(chǎng)占有率和渠道覆蓋率高達(dá)90%以上。
2021年JAYJUN將會(huì)推出一系列的新品，從外包裝到產(chǎn)品都將呈現(xiàn)一種新的面貌和精神。當(dāng)下是新零售的時(shí)代，在品牌整體戰(zhàn)略上會(huì)更趨向產(chǎn)品力提升、供應(yīng)鏈提升、品牌力提升，同時(shí)提升線上運(yùn)營(yíng)與推廣。
2021年，pdc品牌計(jì)劃提高品牌在渠道的影響力，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。除了目前比較火的wafood made酒粕系列，還會(huì)推廣抹茶系列以及麗芙塔娜系列的硅藻土系列和乳酸菌系列，打造pdc整體的品牌形象。
2020年春雨面膜雙11全渠道銷售額破1.5億，全網(wǎng)線上平臺(tái)銷售同比增長(zhǎng)39%，天貓旗艦店訂單量同比增長(zhǎng)44%，“春雨茄子泥膜”連續(xù)第三年獲得化解水洗類面膜第一名。
經(jīng)典款蜂蜜面膜，富含從蜂窩中找到的天然物質(zhì)蜂蜜、蜂膠、蜂王漿提取物，采用輕薄的天然紙漿面膜紙，膚感一流，而且一般門店零售價(jià)一盒也都在百元以內(nèi)，性價(jià)比超高。
Cocochi Cosme現(xiàn)已入駐全國(guó)2500+門店，包括絲芙蘭全國(guó)256+門店、華潤(rùn)ole全國(guó)56+門店、香港萬(wàn)寧150+門店、臺(tái)灣康是美350+門店等，以及city'super、可開(kāi)嘉來(lái)、久光、百盛、北京永旺、王府井等國(guó)內(nèi)高端超市。
合作泊伊美匯、煥自己、優(yōu)貝施、新疆歡喜、橙小橙、星野家等CS大型連鎖系統(tǒng)、HARMAY話梅、每一角落等新興美妝集合店均有在售。2020年雙十一僅線上淘系銷售破千萬(wàn)，整體銷售破億元大關(guān)。2021年將啟動(dòng)線下渠道“千店計(jì)劃”，線下整體門店再增加1000+直供門店。
2020年美迪惠爾四連冠榮獲了屈臣氏HWB健康美麗大賞“人氣面膜產(chǎn)品”大獎(jiǎng)，是廣大消費(fèi)者對(duì)美迪惠爾強(qiáng)大的品牌影響力和產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可和支持。獨(dú)家N.M.F天然保濕因子專利研發(fā)的“水庫(kù)面膜”，使得美迪惠爾成為補(bǔ)水領(lǐng)域的鼻祖。
2021年，美迪惠爾在中國(guó)市場(chǎng)將更有針對(duì)性地制定本土化的品牌推廣策略及新品計(jì)劃。通過(guò)即將要上市的基礎(chǔ)護(hù)膚系列，由面膜類向化妝品類進(jìn)行產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)張，并計(jì)劃持續(xù)進(jìn)行種草，直播以及媒體等的投放，同時(shí)不間斷的與線上線下各平臺(tái)渠道展開(kāi)緊密合作，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。
與KK系統(tǒng)深度合作，Labottach麗泊黛姿全品入駐KK旗下連鎖KK館、KKV、THE COLORIST 調(diào)色師。通過(guò)品觀找貨平臺(tái)已合作拾美屋、HEAT喜燃等集合店。2021年Labottach麗泊黛姿除了繼續(xù)深耕線上自營(yíng)電商和線下美妝連鎖外，重點(diǎn)投放短視頻電商平臺(tái)以及私域的打造。更多特色的8小時(shí)局部護(hù)理產(chǎn)品如指甲修護(hù)貼、法令紋貼、頸紋貼也會(huì)陸續(xù)上市。
除了HydroCata水凝膠技術(shù)，Labottach另一核心技術(shù)ODF/BdF生物口腔膜片也將推出“Inner Beauty口服美容”產(chǎn)品，給中國(guó)消費(fèi)者帶去全新的高科技的口服美容新體驗(yàn)，首發(fā)新品為“膠原蛋白肽雙層膜片”，已在品觀廣州年會(huì)首次亮相。
LEUNGESSMORE麗司莫品牌自入駐品觀以來(lái)，通過(guò)品觀找貨平臺(tái)，共成功對(duì)接50多條渠道，僅品直播日一場(chǎng)便成功對(duì)接20多位代理，而后更是與全國(guó)多家連鎖零售商、供應(yīng)鏈以及電商渠道達(dá)成了戰(zhàn)略合作，覆蓋全國(guó)超過(guò)200個(gè)縣區(qū)市。
始終把產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌核心追求，2021年LEUNGESSMORE麗司莫品牌將繼續(xù)與近江集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,攜手打造“科技護(hù)膚王國(guó)”，不斷的探索、創(chuàng)新并攻克科技難關(guān),持續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。并計(jì)劃在2021年推出備長(zhǎng)炭系列衍生產(chǎn)品“日本紀(jì)州備長(zhǎng)炭潔面乳”以及“紀(jì)州備長(zhǎng)炭慕斯面膜”。
已推出沁白臻顏面膜、清潤(rùn)舒緩面膜、煙酰胺面膜、寡肽面膜、玻尿酸補(bǔ)水面膜、靈芝修復(fù)面膜、黃金抗衰面膜、煙酰胺原液、寡肽原液等產(chǎn)品，進(jìn)駐韓國(guó)新世界免稅店、SM免稅店、明洞商店，中國(guó)天貓、京東、小紅書等實(shí)體及線上平臺(tái)。
2021年，Sudee品牌將進(jìn)行產(chǎn)品的全新升級(jí)，將產(chǎn)品賣點(diǎn)、品牌視覺(jué)做核心優(yōu)化后以全新的面貌重新呈現(xiàn)在市場(chǎng)上。將投入更多資金來(lái)用于產(chǎn)品研發(fā)，申請(qǐng)核心專利，增強(qiáng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
森田品牌已通過(guò)品觀找貨平臺(tái)開(kāi)拓了5家頂尖百?gòu)?qiáng)連鎖，后續(xù)將計(jì)劃為品觀平臺(tái)開(kāi)發(fā)專供產(chǎn)品線，通過(guò)深度綁定合作達(dá)到雙方互贏，并給中國(guó)美容護(hù)膚市場(chǎng)開(kāi)辟新的合作模式及產(chǎn)品類型。
旗下身體護(hù)理產(chǎn)品“森田大白瓶”實(shí)力憑借用戶口碑突出重圍榮獲ELLE綠色美力之星大獎(jiǎng)耀白潤(rùn)護(hù)親膚獎(jiǎng)。除了順應(yīng)現(xiàn)在主流電商平臺(tái)的直播熱潮，森田品牌在今年下半年已陸續(xù)推出眾多細(xì)分品類功效性的產(chǎn)品，并受到良好的市場(chǎng)反響。
