12月27日-28日，MCC 2019年終盛典在上海召開。作為韓國原裝進(jìn)口的彩妝品牌，MCC已入華十年。這次，MCC的年會(huì)區(qū)別于常規(guī)慶典的紅色氛圍，使用MCC的主色調(diào)——經(jīng)典藍(lán)，將現(xiàn)場渲染得極為雅致。值得一提的是，MCC十年前定下的品牌主色調(diào)，與PANTONE剛剛發(fā)布的2020年度代表色不謀而合。
韓國MCC化妝品品牌代表柳炳九（左）上海媚彩貿(mào)易有限公司法人代表柳景（右）
在會(huì)上，針對(duì)市場上存在兩個(gè)MCC謠言的問題，韓國MCC化妝品品牌代表柳炳九堅(jiān)定地強(qiáng)調(diào)，“MCC從沒有更改過英文名稱，這個(gè)是唯一的并且永久的，而中文名則是媚卡摩卡?！蓖瑫r(shí)，他還表示，“過去十年，MCC在中國市場積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)。未來十年，我們將以信任與共贏為基礎(chǔ)，與合作伙伴和消費(fèi)者一起走下去?！?/p>
現(xiàn)場，MCC 2020年品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，更是將會(huì)議氣氛推向高潮。
可以預(yù)見，踩上風(fēng)口的MCC，2020年將迎來全面爆發(fā)。
十年磨一劍，品牌戰(zhàn)略再升級(jí)
“MCC是為數(shù)不多的，品牌直營中國市場的進(jìn)口彩妝品牌”。
MCC中國區(qū)總經(jīng)理敖翔在現(xiàn)場進(jìn)行講說，2018年11月，韓國MCC總部在中國成立了直營子公司——上海媚彩貿(mào)易有限公司（以下簡稱“上海媚彩”），由其負(fù)責(zé)開展MCC在中國市場的全渠道運(yùn)營，以此進(jìn)一步結(jié)合中韓雙方優(yōu)勢(shì)，將運(yùn)營、零售、培訓(xùn)等方面資源做高度整合。
團(tuán)隊(duì)合照
經(jīng)歷了一年的平穩(wěn)過渡，上海媚彩在多方面獲得渠道商、代理商肯定。在基礎(chǔ)建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)了CS、電商、百貨三大渠道的開拓；在終端動(dòng)銷上，每個(gè)月都有美課、沙龍、認(rèn)購等活動(dòng)開展；在貨品端，截至12月已完成71個(gè)SKU可以發(fā)貨，2020年爆品天使煥顏定妝蜜粉保障通貨順暢。
此外，MCC還邀請(qǐng)了韓國一線明星高俊熙作為全新代言人，進(jìn)一步強(qiáng)化MCC“韓國都市輕彩妝”的品牌形象。可以說，2019年MCC已完成在中國市場爆發(fā)前的蓄力。
在會(huì)上，上海媚彩還分享了品牌在運(yùn)營上的大局規(guī)劃，同時(shí)也闡釋了MCC直營后的一些變化，這些變化將會(huì)讓MCC明年的新征程更加順利。
“一切都是剛剛好”，敖翔笑稱。但在這笑容背后，是MCC十年來的積淀與堅(jiān)持。
十年磨一劍，已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備的MCC將以2020年為新的起點(diǎn)，推出包含線上營銷、線下推廣、全年新品、季度主題活動(dòng)在內(nèi)的全年推廣計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)從代理改為直營后，更大的跨越。
紅人館+城市代言人，線上運(yùn)營讓品牌人格化
線上內(nèi)容，是當(dāng)今消費(fèi)者的指向標(biāo)。
基于此，MCC以紅人效應(yīng)為方向，2020年將重點(diǎn)打造紅人館及城市代言人兩個(gè)項(xiàng)目。
此外，MCC還將以多種線上活動(dòng)形式進(jìn)行推廣，增大品牌在線上的聲量。其實(shí)，2019年MCC就開始試水線上營銷，目前公眾號(hào)、抖音、微博、小紅書等平臺(tái)已全部開通，建立起品牌多方背書。
MCC線上布局的背后，是為了讓更多消費(fèi)者成為品牌忠實(shí)的粉絲，建立品牌人格。以需求出發(fā)，建立屬于MCC的品牌體系——“紅人館”與“城市代言人”。
此次會(huì)議上，MCC對(duì)于新品部分也做了介紹，MCC會(huì)堅(jiān)持以品質(zhì)取勝：對(duì)于底妝方面，MCC會(huì)加強(qiáng)多元化的妝容訴求；色彩方面，MCC會(huì)更多地向中國消費(fèi)者的喜愛趨勢(shì)靠攏。
M美妝學(xué)院+動(dòng)銷風(fēng)暴，強(qiáng)力撬動(dòng)終端動(dòng)銷
相對(duì)于護(hù)膚品，彩妝的門檻無疑更高。
在零售終端，BA不夠?qū)I(yè)是阻礙門店彩妝銷售的最大問題之一。為了解決這一難題，MCC成立M美妝學(xué)院，由專業(yè)培訓(xùn)導(dǎo)師來定期對(duì)線下BA進(jìn)行培訓(xùn)。
在培訓(xùn)內(nèi)容上，除了常規(guī)理論和實(shí)操技巧以外，導(dǎo)師還會(huì)以美課與彩妝沙龍等形式，以妝容連帶產(chǎn)品，現(xiàn)場給消費(fèi)者更直觀的感受。此外，MCC還將開展中韓彩妝師項(xiàng)目，該項(xiàng)目不僅可以引進(jìn)韓國的妝容色彩風(fēng)潮，更能加深MCC韓國原裝進(jìn)口彩妝的記憶，有利于消費(fèi)者建立品牌印象。
當(dāng)然，BA在熟練掌握彩妝使用技巧之外，還需要具備成熟的彩妝銷售技巧。
基于MCC 2019年在市場上的亮眼表現(xiàn)，上海媚彩推出新的政策方案。該政策不僅更為貼合實(shí)際市場情況，還利于減輕渠道壓力，有效實(shí)現(xiàn)共贏。而重點(diǎn)項(xiàng)目——?jiǎng)愉N風(fēng)暴的開展，則將進(jìn)一步調(diào)動(dòng)終端BA的積極性。
2020年，上海媚彩要開啟MCC品牌運(yùn)營的2.0時(shí)代。在渠道高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)人貨場發(fā)生了翻天覆地的變化，營銷手段也更加多元化。
敖翔表示，MCC將不斷完善自我，在時(shí)間和市場的考驗(yàn)下，成為世界一流的彩妝品牌。
