7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。妍麗集團(tuán)控股有限公司CEO朱虎誠在演講后接受品觀APP專訪。
品觀APP：今年上半年，妍麗推出了全新的高端精品店，截至目前，高端精品店在選址、品牌矩陣等層面有什么樣的布局？未來在精品店和集合店這兩種形式的店面上，會(huì)有怎么樣的側(cè)重？為什么？
朱虎誠：高端精品店是我們還在試驗(yàn)階段的一種業(yè)態(tài)，目前還沒有完全定型。其實(shí)決定推出精品店是因?yàn)橐恍┵徫镏行南Ｍ覀儾灰拍敲炊嗥放?，能夠挑選幾個(gè)品牌經(jīng)營，精品店是為了配合他們做出的嘗試。至于精品店未來的發(fā)展，還是需要看試驗(yàn)階段它的表現(xiàn)如何。
但是妍麗定位是化妝品集合店，所以未來我們主要還是會(huì)發(fā)展集合店。
品觀APP：您在年初的演講中說過，妍麗“要成為全渠道融合的新實(shí)體”，截至目前，在這方面已經(jīng)做了哪些工作？進(jìn)展如何？
朱虎誠：我們線上線下已經(jīng)全部打通。我們提出了“陸?？铡庇?jì)劃，“陸”就是線下門店，“?！笔俏覀兊奈⑿派坛?，“空”是指天貓、京東等平臺的妍麗旗艦店。目前這三個(gè)基本格局已經(jīng)建立，線上的重點(diǎn)是把微信商城做得更好。
我們也一直在想怎么把線下做得更好，其實(shí)就是怎么樣吸引更多年輕消費(fèi)者。所以今年我們也做了一些品牌方面的推廣，比如我們logo升級、形象升級，也會(huì)創(chuàng)造一些企業(yè)專屬歌曲。除此之外，我們也設(shè)立了MCN部門，希望能在我們前線的BA中培養(yǎng)出一批網(wǎng)紅或者是KOL，能夠在行業(yè)里有一定的粉絲和聲量，幫我們把妍麗的會(huì)員更長期留存在我們的體系之中。
品觀APP：您覺得進(jìn)口品集合店的未來會(huì)是什么樣的？
朱虎誠：妍麗是從傳統(tǒng)的線下往線上延伸發(fā)展，也有一些企業(yè)時(shí)從線上落地線下，我覺得不管起步于哪個(gè)渠道，最終還是要看你的商品組合能力、專業(yè)服務(wù)能力、顧客管理能力、企業(yè)運(yùn)營能力，再加上線上線下全渠道運(yùn)營能力，如果這幾個(gè)方面都能做得好，這樣的企業(yè)會(huì)走得更加長遠(yuǎn)。
我想，未來的化妝品集合店，門店面積會(huì)偏大，品類品牌的選擇非常豐富，同時(shí)它也比較擅長于去吸引年輕顧客，并且留住成熟的老顧客。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開發(fā)、內(nèi)容營銷、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專題頁，了解更多現(xiàn)場精彩內(nèi)容。
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