7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。CROXX品牌合伙人威示爾初在參會逛展間隙接受品觀APP專訪。
品觀APP：當前化妝品市場加速增長，品牌百花齊放，在這樣的市場環(huán)境下，您認為CROXX的獨特價值在哪？
威示爾初：對行業(yè)來說，CROXX是新概念的一個品牌，CROXX在設計和理念上都與眾不同。我認為CROXX的獨特之處在于，它代表著亞文化的崛起，并向消費者傳達出一個訊號——我們更在乎小眾群體的需求，更在乎個性化的需求。例如我們新出的黑山羊系列，它從宗教中吸取靈感，產品系列寓意著：每個人都有陰暗面，而我們要正視自己的陰暗面，然后向善發(fā)展。這個系列側面展現(xiàn)出，CROXX能夠滿足當前消費者個性化的需求，同時也有價值觀輸出。當前大多數彩妝及護膚品牌在強調功效，但我認為未來的品牌，一定要強調價值觀輸出。
品觀APP：以Croxx為例，您認為紅人營銷對于塑造一個品牌有哪些價值意義？
威示爾初：紅人營銷會讓品牌更加立體。我們看到很多品牌，其實都是把一個人的精神濃縮到了品牌當中，例如香奈兒，通過時代的迭代不斷發(fā)展，成為了今天的大牌。所以我認為紅人營銷不是一個新奇的事情，紅人營銷相當于為品牌理念找到了一個合適的人，通過這個人與消費者進行具象的溝通，他能讓品牌文化沉淀下來，變得更真實具體，也更容易被消費者理解。
品觀APP：接下來，Croxx還有著怎樣的品牌發(fā)展計劃和目標？
威示爾初：第一，CROXX目前只是一個紅人的力量，接下來我們還會跟更多的紅人去做品牌聯(lián)動。在這方面，我們已經有所嘗試并且取得了不錯的成效。
第二，基于我們對品牌發(fā)展的總結和分析，我們發(fā)現(xiàn)，常規(guī)品牌新品一年可能做二、三十個SKU，而我們一年可以做七、八十個SKU，我們把自己定義為快時尚，所以未來我們出品的速度會越來越快，而且也會越來越針對各種各樣的小眾需求。
第三，渠道拓展，未來我們將不局限于天貓，還會向更多渠道進行輻射，包括開線下店、建立分銷等等，我們希望在未來2-3年左右，讓CROXX做到3-4億的規(guī)模。
作為業(yè)內最具影響力的高端會議，中國化妝品大會被譽為化妝品行業(yè)的“達沃斯論壇”。本屆大會由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會特設新零售、投融資、新品開發(fā)、內容營銷、進口品等五大論壇，內容精彩紛呈。點擊進入大會專題頁，了解更多現(xiàn)場精彩內容。
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