7月21-23日，由品觀APP主辦的2019（第十二屆）中國(guó)化妝品大會(huì)暨首屆品觀找貨節(jié)在杭州舉行。法國(guó)設(shè)計(jì)公司BETC創(chuàng)始人Christophe Paradre在演講后接受品觀APP專(zhuān)訪(fǎng)。
服務(wù)過(guò)多個(gè)國(guó)際奢侈品牌的Christophe看到中國(guó)化妝品市場(chǎng)里，數(shù)字化為行業(yè)帶來(lái)的聚變，而他也在采訪(fǎng)中表示，數(shù)字化和高效的供應(yīng)鏈管理為中國(guó)品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中打造了優(yōu)勢(shì)地位。
品觀APP：在過(guò)去，您的演講里大多時(shí)候是在闡釋和定義品牌和文化之間的關(guān)系，而今年，您首先聊的是“智慧鏈接”，為什么會(huì)有這樣的轉(zhuǎn)變？
Christophe：演講的重心確實(shí)發(fā)生了改變，品牌的構(gòu)建需要文化，在當(dāng)前，整個(gè)世界都都迎來(lái)了數(shù)字化的變革，數(shù)字化非常有效地改變了我們的世界。正是因此，數(shù)字化獲得所有事物的中最優(yōu)先級(jí)。
數(shù)字化是具有功能性的，也具有情感意義。從文化和品牌的維度，數(shù)字化在一對(duì)一、一對(duì)多的溝通中，構(gòu)建了一條獨(dú)立且直接的橋梁。同時(shí)，數(shù)字的變革，正在改變消費(fèi)者和品牌的關(guān)系。
從功能性上來(lái)看，數(shù)字化帶來(lái)了巨大變革，從文化維度來(lái)看，如果不去擁抱這種變革，所有的文化元素都會(huì)變得毫無(wú)意義。這也是為什么我會(huì)在演講中先最先提及“智慧鏈接”。
品觀APP：那么這種變革對(duì)于本土品牌和外資品牌來(lái)說(shuō)具有相同的意義嗎？
Christophe：對(duì)于兩者的品牌構(gòu)建而言，數(shù)字化都是非常重要的，但基于不同的背景和內(nèi)容，數(shù)字化對(duì)兩者的重要性又大不相同。
大部分外資品牌在其本土其實(shí)是不具有數(shù)字化屬性的，它們大多數(shù)都有超過(guò)50年的歷史，所以它們需要通過(guò)數(shù)字化的方式，在與已有消費(fèi)者和新消費(fèi)者鏈接上，作出深度的轉(zhuǎn)型。
對(duì)于中國(guó)品牌而言，情況就完全不一樣了。中國(guó)消費(fèi)者較為缺乏耐心，他們思維更開(kāi)放，更具彈性，但他們的彈性化也讓他們更為多變。因此，在外資品牌使用數(shù)字化變得更靈活的時(shí)候，本土品牌需要做的卻是用數(shù)字化的工具的穩(wěn)固與消費(fèi)者的關(guān)系。
品觀APP：那么您認(rèn)為，數(shù)字化是中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)嗎？
Christophe：正如我在大會(huì)上說(shuō)的那樣，中國(guó)品牌在效率、供應(yīng)鏈管理上有著強(qiáng)勁的實(shí)力，中國(guó)化妝品市場(chǎng)里，巨大的行業(yè)鏈條有序地鏈接著，同時(shí)中國(guó)多年扮演世界工廠(chǎng)的角色，因此，中國(guó)品牌擁有很強(qiáng)的“體格”。
而現(xiàn)在，中國(guó)品牌也在挖掘自己深厚的文化積累。所以我相信，在未來(lái)，通過(guò)數(shù)字化的有效連接、供應(yīng)鏈的效率加上文化的積淀能夠在為中國(guó)品牌打造優(yōu)勢(shì)地位。
品觀APP：您可以為給出一個(gè)適合中國(guó)品牌構(gòu)建的模型嗎？
Christophe：這可能不是一個(gè)簡(jiǎn)單的模型，而是一個(gè)多元素雜糅的模型，但其中最重要的是，中國(guó)品牌需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，它們需要學(xué)會(huì)向長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向看。
通過(guò)數(shù)字化、供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)變得強(qiáng)大，快速成長(zhǎng)，這是中國(guó)品牌十分擅長(zhǎng)的事情。但是它們也要學(xué)會(huì)看得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，去打造深度的品牌文化，這的短期視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)視野的結(jié)合是中國(guó)品牌構(gòu)建的理想模型。
作為業(yè)內(nèi)最具影響力的高端會(huì)議，中國(guó)化妝品大會(huì)被譽(yù)為化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。本屆大會(huì)由珀萊雅主贊助，諾斯貝爾戰(zhàn)略合作，天貓美妝深度合作，主題為“重啟RELOAD”。除主論壇之外，本屆大會(huì)特設(shè)新零售、投融資、新品開(kāi)發(fā)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、進(jìn)口品等五大論壇，內(nèi)容精彩紛呈。點(diǎn)擊進(jìn)入大會(huì)專(zhuān)題頁(yè)，了解更多現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容。
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