跨界一詞，在美妝領(lǐng)域早已不足為奇。越來越多的美妝品牌，開始借助"跨界"營銷，尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。
在2017年歲末，中國原創(chuàng)時(shí)尚彩妝品牌高柏詩也即將迎來一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作，與之?dāng)y手的是中國本土知名的動(dòng)漫IP“魔鬼貓”。
“魔鬼貓”動(dòng)漫品牌于2013年創(chuàng)建，主題圍繞青春、夢想、熱情、生活、潮酷。因品牌理念十分符合當(dāng)下年輕人的世界觀，自上市以來便廣受追捧，特別受到15至35歲新興消費(fèi)者的喜愛，在一年內(nèi)與騰訊QQ、搜狗手機(jī)輸入法、中國移動(dòng)飛信、微信表情大全、表情ABC大全、百度HI、愛壁紙APP等平臺(tái)進(jìn)行了深度合作，被稱為中國暗黑動(dòng)漫第一品牌。
跨界營銷現(xiàn)象背后，恰恰是新型消費(fèi)群體的崛起。信息極度豐富化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者需求已經(jīng)擴(kuò)散到越來越多的領(lǐng)域，對(duì)任何一款產(chǎn)品的需求不再僅僅要求滿足功能上基本的需求，而是一種生活方式、個(gè)人價(jià)值或個(gè)人品味的體現(xiàn)。
而本次與高柏詩品牌的攜手也并非偶然，作為國內(nèi)最知名的彩妝品牌之一，高柏詩自創(chuàng)立以來便一直致力于通過“原創(chuàng)”、“時(shí)尚”的彩妝產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)者對(duì)于美的認(rèn)知，滿足消費(fèi)者對(duì)更高生活品質(zhì)的追求。
在品牌理念上，高柏詩與魔鬼貓有著不謀而合的共識(shí)，“魔鬼貓”可以說是國內(nèi)具備“原創(chuàng)”和“時(shí)尚”雙重屬性動(dòng)漫IP的最杰出代表。
創(chuàng)始人雨海在設(shè)計(jì)與動(dòng)漫領(lǐng)域擁有的多年積淀，從小就喜歡卡通漫畫的他，某天突然發(fā)現(xiàn)自己所喜歡、熱愛的那些出名的動(dòng)漫形象和人物大多都是從國外引進(jìn)中國的，真正屬于中國的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌幾乎沒有。那時(shí)“做中國原創(chuàng)”動(dòng)漫的念頭開始萌生，“魔鬼貓”由此而生。
同時(shí)，魔鬼貓所主張的青春、夢想、熱情、生活、潮酷的現(xiàn)代生活理念同樣是高柏詩所希望傳達(dá)的，雙方的此次跨界可謂是天作之合。
可以預(yù)見的是，通過這次美妝行業(yè)與動(dòng)漫行業(yè)之間的相互滲透和相互融合，高柏詩品牌與“魔鬼貓”之間的相互映襯和相互詮釋，將會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌從平面到立體、由表層進(jìn)入縱深、從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)認(rèn)可、由視覺、聽覺的實(shí)踐體驗(yàn)到聯(lián)想的轉(zhuǎn)變，使高柏詩的整體品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。
據(jù)了解，本次高柏詩將與魔鬼貓共同打造5個(gè)全新的原創(chuàng)造型，結(jié)合魔鬼貓“吞噬負(fù)能量”的品牌理念，高柏詩認(rèn)為每一位中國女性都有她獨(dú)特的閃光點(diǎn)，只不過有時(shí)候被現(xiàn)實(shí)的種種掩蓋。通過打造高柏詩＋魔鬼貓的系列新品，鼓勵(lì)每一位女性從心趕走負(fù)能量，點(diǎn)燃每一位女性的光芒。
值得一提的是，高柏詩與魔鬼貓的跨界新品將于2018年1月7日亮相高柏詩代理商大會(huì)，這次中國彩妝屆與中國動(dòng)漫屆的珠聯(lián)璧合，將會(huì)激起怎樣的火花，我們將拭目以待。
