美妝行業(yè)迎來(lái)2025年首份大促榜單。
今日（3月4日），天貓官方發(fā)布了“3·8節(jié)”煥新周快消行業(yè)首日品牌成交榜。榜單顯示，珀萊雅蟬聯(lián)美妝類目TOP1，可復(fù)美沖進(jìn)榜單TOP4，毛戈平、林清軒等首進(jìn)榜單前20，國(guó)貨勢(shì)頭正猛。
與此同時(shí)，彩妝品牌集體飆升，如肌膚之鑰CPB、圣羅蘭等品牌排名均有所提升，CPB更是進(jìn)入榜單前五；蜜絲婷首次進(jìn)榜，拿下TOP16。
與此同時(shí)，品觀聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)·抖音版制得近兩年抖音“3·8好物節(jié)”（具體時(shí)間維度見(jiàn)下圖）美妝行業(yè)TOP20榜單，韓束、毛戈平分別拿下護(hù)膚、彩妝TOP1。
雖然諸如“3·8”等大促節(jié)日已進(jìn)入疲憊期，但是作為美妝行業(yè)開(kāi)年首個(gè)大促，相關(guān)榜單亦值得參考。
01
天貓美妝：
珀萊雅蟬聯(lián)第一，可復(fù)美沖進(jìn)前五
珀萊雅蟬聯(lián)第一。對(duì)比去年“3·8節(jié)”全周期榜單（以下簡(jiǎn)稱“去年”），珀萊雅表現(xiàn)穩(wěn)定，蟬聯(lián)第一。根據(jù)預(yù)測(cè)，珀萊雅集團(tuán)2024年的營(yíng)收將突破100億元，成為美妝行業(yè)首個(gè)突破百億的企業(yè)。
可復(fù)美沖至TOP4。同比去年，可復(fù)美排名提升9名，跑進(jìn)TOP5。至此，榜單前五擁有兩個(gè)國(guó)貨品牌。
毛戈平、林清軒新入榜。除珀萊雅、可復(fù)美外，跑進(jìn)TOP20榜單的國(guó)貨美妝品牌還有毛戈平、薇諾娜、林清軒等。對(duì)比去年，毛戈平和林清軒均是新入榜的品牌。
巴黎歐萊雅、蘭蔻穩(wěn)居前三。與去年相比，巴黎歐萊雅及蘭蔻兩大品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了榜單第2名和第3名。2024年各大美妝榜單，這兩大品牌也常在前三之列。
彩妝品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁。今年天貓“3·8節(jié)”煥新周首日（以下簡(jiǎn)稱“今年”），多個(gè)彩妝品牌跑進(jìn)TOP20榜，包括肌膚之鑰CPB、圣羅蘭、毛戈平、蜜絲婷等，其中，肌膚之鑰CPB拿下第五名，圣羅蘭也進(jìn)入榜單前十。
雅詩(shī)蘭黛、資生堂、SK-II排名均下滑。其中，雅詩(shī)蘭黛排名從去年的第4名下滑至第7名，資生堂從第11名下滑至第19名；而SK-II排名掉至第20名。
02
天貓個(gè)護(hù)：
卡詩(shī)第一，歐萊雅Pro漲了11名
卡詩(shī)再拿第一。無(wú)論是2024年的各類大促榜單，還是2025年首份大促榜單，卡詩(shī)均是榜首的?？?。
潘婷、海飛絲等集體上漲。與去年相比，潘婷排名從第5名上升至今年的第2名，海飛絲的排名從第9名漲至第7名。
“歐萊雅系”排名再上漲。歐萊雅集團(tuán)旗下，歐萊雅品牌的排名依然在前三之列，而歐萊雅Pro的排名上漲11名，目前位居榜單第8位。
Usmile挺進(jìn)前五。與去年相比，國(guó)貨Usmile的排名上升兩位，進(jìn)入TOP5行列。此外，云南白藥等國(guó)貨品牌的排名較去年也有所提升。
高端個(gè)護(hù)品牌馥綠德雅首進(jìn)前十。2023年10月，馥綠德雅在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)由橘宜集團(tuán)代理，此后，馥綠德雅沖進(jìn)2024年的不少大促榜單。今年首個(gè)大促，馥綠德雅亦首次進(jìn)入天貓個(gè)護(hù)榜，并一舉拿下榜單TOP9。
03
抖音美妝：
國(guó)貨大爆發(fā)，百雀羚漲超1400%
韓束穩(wěn)居第一。拿下2024年抖音美妝類目TOP1的韓束，今年抖音“3·8好物節(jié)”前期（以下簡(jiǎn)稱“今年”，具體時(shí)間維度見(jiàn)表格）依然穩(wěn)居第一。
珀萊雅、自然堂、歐詩(shī)漫、谷雨跑進(jìn)前十。與去年抖音“3·8好物節(jié)”全周期（以下簡(jiǎn)稱“去年”，具體時(shí)間維度見(jiàn)表格）相比，珀萊雅、自然堂、歐詩(shī)漫、谷雨等國(guó)貨的排名穩(wěn)步上漲，其中珀萊雅升至第2名，自然堂升至第8名，谷雨升至榜單前十。
百雀羚、林清軒等新入榜。同比去年，百雀羚和林清軒新入榜單，前者位列TOP12,后者位居TOP15。數(shù)據(jù)顯示，這兩大品牌的同比漲幅（時(shí)間維度：2025年2月24日至3月3日，與2024年同期對(duì)比，下文提及的同比漲幅，均是這一時(shí)間維度）均超500%，百雀羚漲幅更是超過(guò)1400%。
赫蓮娜跑進(jìn)前三，海藍(lán)之謎下滑。高奢美妝赫蓮娜的排名從去年的TOP10漲至今年的TOP3，數(shù)據(jù)顯示，該品牌同比漲幅超過(guò)160%；而同為高奢美妝的海藍(lán)之謎排名下滑，從去年的TOP7下滑至TOP11。
又有抖品牌入榜。抖品牌（泛指從抖音崛起的品牌）造物者今年新入榜單，位列TOP20。數(shù)據(jù)顯示，這一品牌同比增幅超200%。
美容儀“消失”。去年, 美容儀品牌雅萌挺進(jìn)榜單前20；今年，無(wú)一美容儀品牌進(jìn)榜。
04
抖音護(hù)膚：
谷雨、丸美等迎來(lái)雙位數(shù)增長(zhǎng)
韓束、珀萊雅拿下前二。與抖音美妝整體榜單一致，國(guó)貨韓束和珀萊雅分別拿下冠亞軍。
國(guó)貨集體飆漲。除百雀羚、林清軒外，國(guó)貨品牌歐詩(shī)漫、谷雨、丸美、薇諾娜等均迎來(lái)了雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)，其中丸美漲超60%。
05
抖音彩妝：
毛戈平登頂，3CE落榜
毛戈平登頂。除在天貓平臺(tái)發(fā)力外，毛戈平在抖音的表現(xiàn)同樣不俗，一舉拿下榜單TOP1。數(shù)據(jù)顯示，毛戈平的同比漲幅超35%。
ELL、修可芙等抖品牌首進(jìn)前五。ELL、修可芙這兩大從抖音崛起的彩妝品牌，此次均挺進(jìn)榜單前五。數(shù)據(jù)顯示，這兩大品牌同比漲幅均超150%。
CPB、紀(jì)梵希等排名下滑，3CE落榜。兩大國(guó)際彩妝品牌CPB、紀(jì)梵希的排名，均較上一年下滑1位；去年位列榜單TOP11的3CE，更是從今年的榜單中消失。
06
抖音香水：
抖品牌霸榜，國(guó)際大牌集體上漲
ImSole、草本海洋輪流坐莊。抖音香水榜依舊是抖品牌的天下，去年榜單TOP1由草本海洋拿下，而今年的TOP1則由ImSole拿下。今年，這兩大品牌分別拿下冠亞軍。
迪奧、祖瑪瓏排名下滑，但GMV漲了。例如，迪奧的排名從去年的TOP2下滑至TOP5，但GMV同比增長(zhǎng)超80%；祖瑪瓏的排名掉至TOP4，但GMV同比增長(zhǎng)超40%。
圣羅蘭新入榜，漲超240%。今年，圣羅蘭為新進(jìn)抖音香水榜的國(guó)際大牌。數(shù)據(jù)顯示，其GMV同比增長(zhǎng)超240%。
注：上述榜單未經(jīng)審計(jì)，僅供參考
