2020年，無疑是充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的一年。在新冠疫情的沖擊下，化妝品行業(yè)雖然受到一定程度的影響，但卻成為率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國化妝品行業(yè)整體市場容量達(dá)到4777.20億元，2014-2019年年均復(fù)合增長率9.9%，化妝品行業(yè)正處于高速增長期，預(yù)計(jì)2024年我國化妝品行業(yè)市場容量將達(dá)8282億元。當(dāng)前，中國已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場。
數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
從市場結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚、彩妝是化妝品消費(fèi)市場的主力軍，整體占比接近70%。其中，2020年護(hù)膚品類市場規(guī)模達(dá)到2650億元，占據(jù)53%的市場份額，是規(guī)模最大的品類；彩妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到750億元，占據(jù)15%的市場份額，是增速最快的品類。
與此同時(shí)，隨著新資本攪動風(fēng)云、新品牌迅速躥紅、新渠道變革升級，即便疫情來勢兇猛，新銳品牌仍然迎來了最好的時(shí)代，細(xì)分品類機(jī)會到來，跑出了不少逆勢而上的行業(yè)黑馬。
數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、賽迪顧問
哪些品類抓住了發(fā)展風(fēng)口，驅(qū)動了美妝市場的穩(wěn)步增長？站在2021的開端，找貨君從品牌的角度，洞察2020年美妝行業(yè)品牌發(fā)展下品類的新機(jī)會及重要趨勢。
“顏值為王”的美妝領(lǐng)域，品牌每隔一段時(shí)間，就會出現(xiàn)一兩個(gè)標(biāo)志性產(chǎn)品，來推動整個(gè)行業(yè)的風(fēng)潮。在新興消費(fèi)時(shí)代下，短視頻、直播、內(nèi)容營銷等趨勢下，賦予成功打造爆品的更多途徑。
據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，3月8日女王購物節(jié)當(dāng)天，面部精華類目同比增長152%。精華的火熱，反映了消費(fèi)者對于顯著功效型護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求。主打成分概念的精華類“硬核單品”紛紛迅速走紅。
同時(shí)，在疫情的大環(huán)境下，長時(shí)間戴口罩引發(fā)的肌膚問題，都使得針對“口罩臉”的相關(guān)肌膚修護(hù)產(chǎn)品需求激增，消費(fèi)者的健康意識全面升級。
隨著成分黨的興起，給予了化妝品“功效性、成分化”更多發(fā)揮的空間?；诖耍?020年品觀找貨美容大賞增設(shè)“年度成分品牌”，作為華熙生物重點(diǎn)打造、專研敏感肌修護(hù)的品牌，米蓓爾（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）脫穎而出摘得榮譽(yù)。
作為米蓓爾的王牌單品，米蓓爾“多元修護(hù)潤養(yǎng)水”（小粉水）2020年銷量突破200萬瓶，榮登天貓精華水類目第一名，成為現(xiàn)象級的國貨代表。雙11期間，李佳琦更是創(chuàng)造了一場直播帶貨銷售近20萬瓶，超過一千萬GMV的銷售佳績。
受疫情特殊時(shí)期影響, 2020上半年彩妝品類增速放緩，但依然占領(lǐng)絕對主導(dǎo)地位。當(dāng)口罩成為外出標(biāo)配，人們對于面部的關(guān)注焦點(diǎn)，便都落在了眼睛上，著重于眼部妝容的“口罩妝”也應(yīng)運(yùn)而生。眼妝借勢迎來增長新機(jī)會，小紅書上2-3月關(guān)于“口罩妝”的相關(guān)內(nèi)容話題熱度躍升。
數(shù)據(jù)來源：小紅書
在消費(fèi)者對眼部彩妝色彩有更多追求下，品牌也陸續(xù)推出色彩豐富的主題系列眼影。如全網(wǎng)最火的完美日記推出的探險(xiǎn)家十二色眼影盤，在2020年38節(jié)大促中，上市4分鐘售罄，創(chuàng)下每秒賣出2000件的新銷售紀(jì)錄。
此外，眼線與睫毛膏色系也突破傳統(tǒng)黑色，許多品牌推出多色系產(chǎn)品。如UKISS的靈眸娃娃眼線液筆推出8個(gè)色系，以更多彩色化色調(diào)滿足消費(fèi)者需求。
值得一提的是，UKISS（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）榮獲2020品觀找貨美容大賞“年度十大彩妝品牌”，并創(chuàng)造了睫毛打底膏類目銷售TOP1，搜索熱度達(dá)13W+的成績?，F(xiàn)已覆蓋包括THE COLORIST調(diào)色師、橙小橙、三福、紀(jì)念日百貨等線下門店。
覺察到了眼部經(jīng)濟(jì)這一趨勢，新銳國貨美瞳品牌COFANCY可糖（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）以美瞳品類切入市場，產(chǎn)品上線6個(gè)月，累積銷售額就突破5000萬+，積累用戶40萬+，復(fù)購用戶占比高達(dá)44%。在天貓所評選出的Z世代最喜愛品牌排行榜中獲得美瞳品類第一名。
品觀找貨平臺也積極順應(yīng)市場變化，在2020年新增進(jìn)駐了美瞳這一品類。目前已有4iNLOOK、POP MAGIC、ELLE、COFANCY可糖（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）等品牌入駐，受到了眾多渠道商的找貨需求，后續(xù)合作率高。
受性別觀念、社會審美等轉(zhuǎn)變的影響，男性美妝護(hù)膚的觀念也開始逐年增強(qiáng)，男性的自我形象管理、審美意識已經(jīng)逐漸開始覺醒，消費(fèi)力正在崛起，呈現(xiàn)出更大的潛力。
據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近5年全球男士化妝品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，到2023年將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，大勢所趨的“他經(jīng)濟(jì)”已然成為風(fēng)口。國內(nèi)資本市場也紛紛向男士個(gè)護(hù)品牌拋出橄欖枝。
男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌「理然」近日宣布完成近 1.5 億 B 輪融資，由 M31 資本與五源資本共同領(lǐng)投，老股東SIG、紅點(diǎn)中國、虎撲等機(jī)構(gòu)持續(xù)加碼跟投。這是品牌其自 2020 年 1 月正式上線后，一年多的時(shí)間，理然獲得的第 5 輪融資。
在2020年12月舉辦的品觀找貨美容大賞頒獎(jiǎng)典禮上，理然（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）憑借其強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭榮獲“年度男士理容品牌”。
目前，理然多個(gè)代表產(chǎn)品如衣物淡香水、肌膚特飲沐浴露、造型噴霧組合、素顏乳等均在所在類目與不同渠道占據(jù) TOP 位置。理然同樣也具備當(dāng)下網(wǎng)紅品牌的特質(zhì)，擅長設(shè)計(jì)與跨界，曾與維他檸檬茶合作推出聯(lián)名限定禮盒，深受消費(fèi)者追捧。
顯然，在“他經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展下，男士化妝品已經(jīng)成為資本市場中被逐漸重視的一條新賽道，做好市場細(xì)分和功能性突破是品牌男士系列破圈的關(guān)鍵。
除了口罩之外，整個(gè)新冠疫情期間，最火的就是消殺洗護(hù)產(chǎn)品了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315％，預(yù)計(jì)到2023年，我國洗護(hù)清潔市場將達(dá)上千億元的市場規(guī)模。
經(jīng)此一“疫”，也將帶動主打消毒殺菌功能的家居清潔品類進(jìn)入增長的快車道。品觀找貨平臺已入駐邦迪、優(yōu)護(hù)優(yōu)家、源正水清、思博爾、櫻美堂（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）等家清類品牌，更快捷的幫助渠道商對接合作需求。同時(shí)也從品類擴(kuò)張、使用場景、產(chǎn)品升級三個(gè)方面影響消費(fèi)者的選擇與行為。
除此之外，在傳統(tǒng)品類難以取得新的突破時(shí)，香氛洗護(hù)作為創(chuàng)新品類成為洗護(hù)市場新的增長點(diǎn)。伴隨著年輕一代的消費(fèi)力崛起和消費(fèi)觀念的升級，洗護(hù)市場的“嗅覺經(jīng)濟(jì)”正式起航。
根據(jù)淘寶天貓數(shù)據(jù)，近13個(gè)月，洗護(hù)市場（洗發(fā)護(hù)發(fā)、沐浴露、身體乳）交易額達(dá)到295.89億元，其中香氛洗護(hù)市場規(guī)模66.63億元，約占洗護(hù)市場的22.5%。其中，香氛洗發(fā)護(hù)發(fā)銷量漲勢明顯。11月淘寶天貓香氛洗發(fā)護(hù)發(fā)銷售額4.1億元，同比增長192%。
數(shù)據(jù)來源：用戶說
chillmore（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）作為新銳國產(chǎn)香氛生活品牌，探尋全球優(yōu)質(zhì)香料與制造商，融合國人內(nèi)在訴求，以香氛、溫度和顏色為產(chǎn)品研發(fā)主線。母公司北京拍店擁有3000+戰(zhàn)略合作平臺，獲得騰訊、真格基金、紅杉資本、光源資本等TOP投資機(jī)構(gòu)投資，累計(jì)投資金額1.2億元。
除線上銷售外，chillmore已入駐THE COLORIST調(diào)色師、HEAT喜燃、NOISY、銀泰西選、G-beauty、PLAY UP、ONLY WRITE、一條等線下門店。
值得關(guān)注的是，近年來我國脫發(fā)人群呈直線上升趨勢，2019年人數(shù)已超2.5億，平均每6個(gè)人中就有一個(gè)人有著脫發(fā)的煩惱。眼下，防脫市場需求進(jìn)一步擴(kuò)大，主打防脫功效的洗護(hù)產(chǎn)品也成為化妝品產(chǎn)業(yè)的一個(gè)顯著增長點(diǎn)。
隨著中國市場對美齒意識的“覺醒”，坐擁十四億用戶基礎(chǔ)、潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被開發(fā)出來的中國口腔服務(wù)行業(yè)充滿想象力。
在消費(fèi)升級的需求下，口腔護(hù)理產(chǎn)品品類多元化發(fā)展，時(shí)尚化、年輕化、規(guī)范化、高科技化將引領(lǐng)口腔產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。牙膏、牙刷將不再獨(dú)大，漱口水、口腔噴霧、牙粉等銷量上升，電動牙刷、沖牙器等紛紛被加入購物清單。
作為2020品觀找貨美容大賞“年度口腔護(hù)理品牌”，參半（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）2020口腔護(hù)理領(lǐng)域增長迅猛，漱口水自10月初上線以來，已實(shí)現(xiàn)銷售額突破單月5000萬，名列淘寶平臺漱口水品類銷量Top2。
同時(shí)，在過去的5年里，從對口腔健康的呼吁，再到行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品聲波電動牙刷的市場需求，無不透露著不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)口腔護(hù)理行業(yè)的變化趨勢。
usmile（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接）是2015年創(chuàng)立的專業(yè)電動牙刷品牌，專注于將美感設(shè)計(jì)與使用功效完美融合于電動牙刷上，獨(dú)攬了11項(xiàng)國內(nèi)外頂級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。Y1系列推出后成為天貓電動牙刷單品第一名，全網(wǎng)銷量超過3,000,000件，已入進(jìn)駐超過1000家線下實(shí)體店和購物廣場。
在天貓國際平臺上，“小眾香”消費(fèi)崛起的勢頭明顯。截止到2020年11月，今年“小眾香“消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍式增長。全球市場咨詢公司歐睿國際也預(yù)測，2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。
相比大牌香水，“小眾香”已成為如今年輕人互動禮物的首選。畢竟區(qū)別于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝和宣傳的大眾香水品牌，小眾香水更關(guān)注味道本身又不失獨(dú)特性，這恰好迎合了當(dāng)代年輕年輕消費(fèi)者對香型的看重這一喜好點(diǎn)。
誕生于2010年的國產(chǎn)小眾香水品牌blings（點(diǎn)擊品牌名稱一鍵對接），憑借月銷量300萬瓶的出色表現(xiàn)，成為淘系香水類目的新星，瞬間引爆整個(gè)線上香水市場，并榮獲2020品觀找貨美容大賞“年度十大人氣個(gè)人護(hù)理”品牌。
在線上全面打響品牌聲量后，blings品牌于2020年4月進(jìn)軍線下渠道，目前已擁有3000+個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)駐了康緹、金夢妝、樂沙兒、WOW COLOUR、YUKI等知名連鎖系統(tǒng)。
品觀找貨是領(lǐng)先的化妝品供需對接平臺，有超過2000+的國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌入駐，為超過80000+的專業(yè)買家提供選品服務(wù)。
2021年3月29-30日，由品觀舉辦的中國化妝品創(chuàng)新展即將落地行業(yè)創(chuàng)新的“新中心”杭州。
創(chuàng)新展首設(shè)新國潮館，集結(jié)了近200個(gè)新銳國貨品牌；進(jìn)口品館，囊括了眾多知名的熱銷國際大牌和特色小眾進(jìn)口品。現(xiàn)場將有美妝行業(yè)新品牌、新買家、新玩法集中亮相，一起聚焦2021行業(yè)發(fā)展動向趨勢，敬請期待~
品觀找貨（點(diǎn)擊進(jìn)入），為更高效的化妝品供需對接而生。
