在國(guó)內(nèi)化妝品專營(yíng)店中，最早主打進(jìn)口功效性護(hù)膚品，定位“為問(wèn)題肌膚提供解決方案”，并在該領(lǐng)域引領(lǐng)風(fēng)潮的零售連鎖，非優(yōu)貝施莫屬。
早在2009年創(chuàng)立之初，優(yōu)貝施就瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)興起的“藥妝”市場(chǎng)，秉持“進(jìn)口、安全、效用”的核心理念，從全球引進(jìn)優(yōu)質(zhì)功效性美妝品牌，通過(guò)專業(yè)的肌膚診斷和美容儀護(hù)理服務(wù)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一對(duì)一的護(hù)膚方案，引導(dǎo)其樹(shù)立科學(xué)、理性的護(hù)膚觀念，選擇合適的護(hù)理產(chǎn)品。
憑借差異化定位和良好的口碑，優(yōu)貝施迅速在全國(guó)開(kāi)出200多家門(mén)店。毫無(wú)疑問(wèn)，優(yōu)貝施已成為進(jìn)口功效性化妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選渠道之一。
如今，為了更好地修煉內(nèi)功、提升店鋪品牌實(shí)力，優(yōu)貝施停止店鋪加盟，同時(shí)在原有的定位和模式基礎(chǔ)上，推出全新輕資產(chǎn)品牌——UBSKIN MASK優(yōu)貝施進(jìn)口面膜集合店，如今部分區(qū)域加盟名額也已爆滿。
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其中，進(jìn)口面膜集合店雖然主打面膜，但整體貨品結(jié)構(gòu)依舊延續(xù)了優(yōu)貝施原有的獨(dú)特性?？梢哉f(shuō)，“一盤(pán)好貨”是優(yōu)貝施的核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特性的表現(xiàn)。
那么，優(yōu)貝施是如何選品的呢？本期，找貨君深入探訪優(yōu)貝施總部，為大家總結(jié)以下“干貨”。
首先，制定清晰嚴(yán)格的定位標(biāo)準(zhǔn)。在國(guó)家相關(guān)規(guī)定出臺(tái)之前，彼時(shí)因定位“進(jìn)口藥妝連鎖”，優(yōu)貝施便確立了清晰嚴(yán)格的藥妝品牌篩選標(biāo)準(zhǔn)，即真正安全有效、符合功效護(hù)膚定位的藥妝品牌，才能“入圍”。
這表示，品牌在產(chǎn)品研發(fā)、試劑、生產(chǎn)以及運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)，都必須嚴(yán)格遵循制藥標(biāo)準(zhǔn)。
其次，圍繞核心定位，完善品類結(jié)構(gòu)，滿足多重需求。
隨著2019年初國(guó)家對(duì)“藥妝”類概念的明令禁止，優(yōu)貝施不再宣稱“進(jìn)口藥妝連鎖”，但基本定位不變，即集合全球?qū)I(yè)護(hù)膚品及問(wèn)題肌膚解決方案，因此，對(duì)于護(hù)膚大類，優(yōu)貝施依舊主打進(jìn)口功效性品牌，例如法國(guó)整形美容抗衰老協(xié)會(huì)旗下巴黎整形診所的定制品牌美帕、法國(guó)高端專業(yè)抗衰品牌菲洛嘉以及德國(guó)天然有機(jī)第一品牌德國(guó)柏琳（點(diǎn)擊對(duì)接）等。
其中，不少優(yōu)質(zhì)品牌因在優(yōu)貝施表現(xiàn)出色而成為其中國(guó)區(qū)總經(jīng)銷品牌，其中就有德國(guó)國(guó)家醫(yī)師協(xié)會(huì)連續(xù)多年推薦的問(wèn)題肌膚輔助治療品牌歐蘭，此外，德國(guó)NO.1專業(yè)護(hù)膚品牌芭寶、以色列死海第一護(hù)膚品牌碧妮萊以及號(hào)稱“細(xì)紋魔術(shù)手”的知名品牌肌喻，都是優(yōu)貝施線下獨(dú)家代理、銷售品牌。
同時(shí)，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)貝施對(duì)其他品類不斷進(jìn)行完善，目前店內(nèi)面膜、個(gè)護(hù)、防曬、美妝工具以及口服美容等產(chǎn)品一應(yīng)俱全，以滿足更多消費(fèi)需求，其中，網(wǎng)紅高端家用美容儀ReFa就有售。
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再次，不斷更新爆品，并補(bǔ)充增加小眾個(gè)性品牌。
基于當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)新品、爆品的熱捧，優(yōu)貝施專門(mén)成立了一支遍布全球的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)羅并及時(shí)更新市場(chǎng)上的流行爆款。除了已被大眾熟知的網(wǎng)紅品外，還不斷引進(jìn)品質(zhì)好、且自帶話題和流量的個(gè)性小眾品牌。
以面膜為例，除了美迪爾惠（點(diǎn)擊對(duì)接）、春雨（點(diǎn)擊對(duì)接）、SNP外，還有類似儷納斯（曾用名維納斯蒂爾）（點(diǎn)擊對(duì)接）、美迪若雅等在國(guó)外以及留學(xué)生、代購(gòu)圈爆火，但在國(guó)內(nèi)尚屬小眾的進(jìn)口品牌。
再如護(hù)膚品，就增加了因一款美白霜獲得極高口碑，還被“帶貨王”李佳琦種草的碧柯麗（點(diǎn)擊對(duì)接），還有來(lái)自澳大利亞、以茶樹(shù)祛痘/茶樹(shù)護(hù)膚火爆小紅書(shū)的星期四農(nóng)莊（點(diǎn)擊對(duì)接）。
此外，火爆澳洲代購(gòu)圈的口服美容品牌Swisse、日本網(wǎng)紅氨基酸洗護(hù)發(fā)品牌AminoMason（點(diǎn)擊對(duì)接）以及主打干濕兩用綿柔巾的個(gè)性美妝工具品牌宜美多（點(diǎn)擊對(duì)接）等在優(yōu)貝施也能找到。
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不僅如此，選品流程嚴(yán)苛，要經(jīng)過(guò)8重考驗(yàn)。分別是大數(shù)據(jù)分析——基于大數(shù)據(jù)和用戶調(diào)研報(bào)告選擇客戶需要的產(chǎn)品；全球探訪——奔赴世界各地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入調(diào)研；產(chǎn)品盲測(cè)——買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)對(duì)候選產(chǎn)品進(jìn)行7日盲測(cè)，全票通過(guò)才算過(guò)關(guān)；供應(yīng)商資格審查——不但供應(yīng)商需要具有相當(dāng)實(shí)力，品牌授權(quán)鏈也必須完整；進(jìn)口報(bào)關(guān)——完成食藥監(jiān)局的備案工作；入倉(cāng)抽檢——抽檢內(nèi)容包括商品包裝、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、生產(chǎn)效期等各個(gè)維度，抽檢100%合格的產(chǎn)品才可正式入庫(kù)；店鋪抽檢——產(chǎn)品從倉(cāng)庫(kù)到各店鋪后，還要再經(jīng)過(guò)店鋪的二次抽檢，以防運(yùn)輸途中產(chǎn)生的各類問(wèn)題，只有二次抽檢同樣100%合格的產(chǎn)品，才能在優(yōu)貝施店鋪正式上架銷售。
最后，還有商場(chǎng)抽檢——從產(chǎn)品資質(zhì)到質(zhì)量，還需要繼續(xù)接受工商局、食藥局及商場(chǎng)管理部門(mén)的定期檢查和不定期抽查。
進(jìn)過(guò)如此嚴(yán)苛的流程，產(chǎn)品才會(huì)到達(dá)消費(fèi)者手中，足見(jiàn)優(yōu)貝施對(duì)品質(zhì)的重視，而這亦成就了優(yōu)貝施10年行業(yè)影響力和全國(guó)200+門(mén)店的規(guī)模。
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