年前，國家藥監(jiān)局出臺政策，明確表示以化妝品名義注冊或備案的產(chǎn)品，宣稱“藥妝”“醫(yī)學護膚品”等“藥妝品”概念的——均屬違法。
這個政策一出臺，頓時引發(fā)一場化妝品行業(yè)地震。一夜之間，在淘寶、蘇寧兩大電商平臺上已經(jīng)搜索不到任何“藥妝”概念的商品，而在線下，食藥監(jiān)局也已經(jīng)開始清理市場，取締了大量不合規(guī)品牌。
歷經(jīng)一番市場洗禮，消費者也沒那么容易被“忽悠”了，在選購護膚品時更加謹慎客觀。品牌背景、實際成分、專利技術、檢測程序等等數(shù)據(jù)指標，將成為消費者評估品牌是不是真正“功效護膚品”的重要依據(jù)。
摘掉“藥妝”“醫(yī)美”的大帽后，許多靠營銷、炒概念的品牌瞬間“涼涼”，而真正有實力的品牌卻擁護國家政策，回歸產(chǎn)品本身進行合規(guī)宣傳，反而收獲大批粉絲，贏得市場信任。
本期，找貨君為大家推薦的就是這樣一個品牌。它是脫胎于國內知名上市藥企安科生物，擁有30多項專利技術、標準級別生產(chǎn)基地、標準級別檢測流程的功能性護膚品牌——安科麗。
安科麗現(xiàn)已正式入駐品觀找貨（點擊進入），感興趣的化妝品店主、代理商可一鍵“召喚小參謀”，達成招商對接。
從“燒杯變成大廈”，上市藥企跨界推護膚品牌
找貨君覺得，安科麗發(fā)展的風生水起，與其“靠山”安科生物實力過硬不無關系。
安科生物成立于1993年，當初還只是安徽省生物研究所的一個課題組，擁有的全部資產(chǎn)僅僅只有幾個研發(fā)工程師和一堆瓶瓶罐罐。
歷經(jīng) 20余年，在醫(yī)學領域實現(xiàn)多項重大突破，發(fā)展成集藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和醫(yī)療服務為一體的大型高科技醫(yī)藥集團，2016年榮膺創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)價值前十強。旗下已擁有20余家全資或控股子公司，其中包括國內多肽類原料藥生產(chǎn)巨頭上海蘇豪逸明制藥。
安科麗母公司安科生物大樓實拍圖
安科集團目前布局了生物工程、精準醫(yī)療以及大健康產(chǎn)業(yè)三大核心業(yè)務板塊。2015年，為精準切入大健康領域，控股成立安徽鑫華坤生物工程有限公司，以現(xiàn)代生物科技為基礎的功能性護膚品牌安科麗正式誕生。
當然，安科麗的“背景”遠不止于此。
它聯(lián)合了溫州醫(yī)科大學藥學院加入，充實研發(fā)實力；此外，安科麗還在合肥國家高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)興建自己的醫(yī)療器械等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，保障更多新品的出品和產(chǎn)能。
可見，無論是上市集團背景、醫(yī)學成就、國家級研發(fā)團隊的“硬件”，還是重產(chǎn)品、肯投入、有決心的“軟件”，安科麗都非一般品牌可以相比。
安科集團的部分榮譽證書
生物科技聯(lián)合醫(yī)藥技術，明星單品3年銷3000萬瓶
除去集團背景，安科麗的產(chǎn)品力也可見一斑，“硬核”的成分和技術就與一般的化妝品區(qū)別很大。
安科麗主打生物護膚，核心成分是 “多種生物活性肽”，且有效成份全部來源于天然植萃成份等，產(chǎn)品從皮膚根源處調理并改善膚質，使肌膚恢復健康；核心技術上摒棄了傳統(tǒng)的 “油膜覆蓋”技術，創(chuàng)造性引入了醫(yī)藥領域的“脂質體包裹技術”，穩(wěn)定性、透皮性更佳，使活性成分更好被吸收。
生產(chǎn)方面，相比較很多品牌籠統(tǒng)介紹自己的“醫(yī)藥標準”，安科麗產(chǎn)品在國際SGS標準萬級潔凈車間生產(chǎn)，產(chǎn)品通過嚴格檢測才會上市。
對于已經(jīng)上市的產(chǎn)品，安科麗還多一道只有藥品才有的“臨觀實驗”，即由皮膚科醫(yī)生主導，將產(chǎn)品用于有肌膚問題的患者身上，經(jīng)過一定觀察周期得出完整的檢測數(shù)據(jù)，以保證安全和效用。
安科麗的藥品研發(fā)基地
安全和效用，是評估一款產(chǎn)品好不好的核心指標。不過如果評估產(chǎn)品是否會受市場歡迎，還需要加入一項指標——膚感。
很多“藥妝”品牌宣傳“醫(yī)藥企業(yè)出品不在意膚感，只在意功效”、“厚重油膩是因為產(chǎn)品濃度高”等等。對不少消費者產(chǎn)生誤導，實際上，真正決定產(chǎn)品濃度的是添加的活性成分，與質地并無絕對關系。
安科麗明星產(chǎn)品安瓶精華液，在這一點做得很出色。質地比市面同類安瓶產(chǎn)品輕薄許多，吸收快，膚感不油膩。同時，安科麗并未犧牲功效，在配合儀器的情況下，單次使用就能看到細紋淡化、膚色提亮，日常使用紅血絲和痘印都有明顯改善。這款產(chǎn)品也得到了市場肯定，推出僅3年銷售已超過3000萬瓶。
全渠道差異化發(fā)展，重點扶持線下
目前，安科麗已有八大產(chǎn)品系。立足于全渠道發(fā)展，安科麗對產(chǎn)品線做出明確區(qū)分，如安科麗膚系列只面向醫(yī)院及藥房渠道，針對線上推出滿足年輕肌膚“保養(yǎng)型”訴求的misscell細胞小姐和舒安奢護系列，而針對線下則推出了熟齡肌更需要的“功效型”涂抹式安瓶系列及多肽修護系列。
作為只有“3歲”的新品牌，安科麗的產(chǎn)品線已然相當豐富，這得益于品牌前一年半對產(chǎn)品研發(fā)的全情投入。
不過，安科麗總經(jīng)理馮德生表示：2019年安科麗會放緩上新，重點升級現(xiàn)有產(chǎn)品系列，在效用、膚感以及包裝上全面提升。品牌2019年的發(fā)展重心移至線下渠道拓展，會在這方面大力投入。
一般來說，新品牌或新概念的產(chǎn)品都會優(yōu)先做“投入產(chǎn)出”更高的線上，為什么安科麗卻選擇線下這條更難的路？
馮德生解釋到：“安科麗并不想做一時火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，只有通過線下，消費者才能實際感知產(chǎn)品，因為體驗好而買單，因為好用而相互推薦，才能真正做出品牌來?！?/p>
這一想法也貫徹到了安科麗的落地政策中，今年3月全新推出“安科麗皮膚護理體驗中心”，現(xiàn)場為消費者提供精準皮膚檢測，配合專業(yè)的儀器和護膚產(chǎn)品提升體驗效果。與當下大熱的“前店后院”還有所不同，安科麗做的是“相對專業(yè)化的輕護理”，制定了旗艦店、30㎡體驗區(qū)等多個不同大小的版本，以減輕門店資金成本、店鋪面積等方面的負擔。
對于體驗型護膚品銷售最重要的“人員”部分，安科麗也有自己的優(yōu)勢。
安科麗的總部團隊中多為醫(yī)藥專家，因此除了能提供普通的產(chǎn)品及話術培訓外，還能提供皮膚專業(yè)知識、醫(yī)藥專業(yè)知識培訓，全面提升BA知識素養(yǎng)及服務水平。對于一些有需要的店鋪，安科麗還會協(xié)助舉辦體驗活動，為不同渠道商制定差異化方案。
安科麗正式招商是從去年中旬開始，半年來發(fā)展迅速，目前已經(jīng)與全國近十個省份代理達成合作，另外院線產(chǎn)品已進入全國26個省市，醫(yī)院、藥房網(wǎng)點覆蓋800多家，全國范圍內擁有80家左右專柜，近30家單品牌體驗中心。
2019年，注定是安科麗的高速發(fā)展期，不僅網(wǎng)點數(shù)量要實現(xiàn)100%的增長，還會完成全國80%市場的覆蓋。如果你感興趣，可以點擊這里進入安科麗品牌主頁“召喚小參謀“深入了解。
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